国内SNS网站的差异化经营.pdfVIP

网 络 传 播 XINWEN AIHAOZHE · （下半月） 2009 12 国内SNS网站的差异化经营 □谢晋洋 张彦华 网站指基于社会网络关系系统思 国内 网站发展中面临的问题 游戏吸引用户的开心网正在面临着用户 SNS SNS 想并以六度分离理论和 法则等理论为 作为互联网最为时尚的社交平台， 流失的局面。 可以预见 同质化竞争的加 150 , 基础而建立的网站。 受众可以通过 网 网站为中国网民提供了一个在传统社 剧 必将导致更多不良问题的产生。 SNS SNS , 站进行网络聊天、交友、视频分享、博客、 交模式之外更为方便快捷的全新社交平 品牌同质化。 良好的品牌代表着品牌 播客、网络社区、音乐共享、游戏等社交活 台，深深改变着中国网民的人际交往。 然 溢价和丰厚的收益，也更加容易使网站脱 动， 因此人们更乐意将 网站称为社交 而，事情的发展并非止步于此，一些问题 离恶性竞争的怪圈。然而，国内多数 网 SNS SNS 网站。 随着其发展也开始慢慢呈现。 站品牌定位存在同质化倾向，部分网站甚 国内 网站发展现状 服务模式同质化。 国内 网站数量 至沦落到抄袭网站域名与名称的程度，这 SNS SNS 校内网、开心网、海内网、若邻网、天 众多，但网站服务模式雷同。 简洁的网站 不仅不利于个性化品牌的营造，也不利于 际网、 聚友网等 网站在国内发展势头 入口、人际关系网的构建与各类互动游戏 网站核心竞争力的发掘。 SNS 蒸蒸日上，而从今年开始，包括通信运营 的设置等共同构成了目前 网站普遍流 开心网“ ”凭借“朋友买 SNS 商和传统门户网站在内的大批生力军也 行的“玩乐交友”模式。 SNS平台技术门槛 卖” 等组件迅速风靡社会，成功塑造了品 都陆续推出了自己的 业务。新浪的“新 和成本的降低以及某些网站短时间内迅 牌形象。 然而好景不长， 另一个开心网 SNS 浪朋友”，搜狐的“ 白社会”，腾讯的“QQ校 速走红的刺激等因素的存在， 导致多数 “ ”浮出水面。 为拥有“开心网” 友”， 中国移动的 “139社区”， 新联通也 SNS 网站业务走向高度的重合。 品牌，双方争执不断并最终对簿公堂。 姑 宣布其“新势力”旗下定位年轻人的 网 实际上，在开心网流行之后，各类页 且不去评论孰是孰非，该事件本身就是国 SNS 站上线公测。一时间，中国 网站遍地开 面布局和功能同质化的 网站已经遍地 内 网站品牌同质化的一种表现， 而真 SNS SNS SNS 花