云南卫视大型公益晚会抗旱救灾我们在行动研讨会综述.pdfVIP

云南卫视 《抗旱救灾 , 我们在行动 》 　个案研究 　 是从大的几个方面来说的 “创意致胜 ”。 水上 , 然后再是孩子们惊恐的流着眼泪的表情特写 。 从小的方面来看 , 这台晚会的内容本身也有很多新的 这些电视表现语言体现 、贯彻了一种 “细节为王 ”的 创意点。 原则 。这无疑是主创人员立足于 “以人为本 ”的观念 , 因 其一是这台晚会兼容了新闻性 。一般在我们的电视节 而尊重并突出了这些活生生的个体 。 目学教科书上 , 这样的晚会会归属在 电视文艺晚会之列 。 其四是 “视觉为王 ”, 有效利用名人效应的创意 。晚 但是我感觉这不是一台纯文艺型的晚会 , 它发挥了强大的 会设置了 30 多部现场 电话 , 并让文艺明星现场接线 。晚 新闻功能 , 有着非常强的时效性 。晚会一开始时大量的纪 会堪称明星云集 , 刘德华 、成龙 、濮存 昕、那英 、蒋雯 录片片段 , 大量写实性的人物的出现强化了这种新闻性和 丽 、蔡国庆 、萧亚轩 、汪峰等等 , 让人应接不暇 。这个环 时效性 。晚会的影像视频非常丰富 , 记录感很强 。所 以这 节的创意也许可以跟去年很出名的电影 《建国大业 》里面 台晚会兼容了一种新闻性 , 有强大的新闻优势 。 明星集中出演这一创意相媲美 。虽然着眼点不一样 , 但称 其二是这台晚会兼容了科学性或者说科教性 。晚会没 得上是殊途同归 。而这台晚会更为独特之处在于并不刻意 开始多久就有一位气象台的首席预报员出场 , 他从科学的 张扬明星 , 明星在接线现场的出现是不张扬 , 不拔高的 , 角度来讲述旱灾是如何发生的 , 而且说旱情在短时期内还 虽然镜头时不时扫过接线现场 , 但电视观众们有时竟然认 不能够得到缓解 。这就非常权威地把灾情的严重性传达给 不出正在低头认真接听电话 、素颜朴素的明星们 , 直到主 了观众 , 不仅释疑解惑 , 更有一种渲染严峻气氛的效果 。 持人采访时才恍然大悟 。晚会让明星们作为一个普通的接 这些晚会点的设置 , 让人感觉到这非但不是纯文艺型的晚 线员来呈现 , 观众突然发现接电话的是明星 , 既出乎意外 会 , 甚至有点像社交节 目和科教节 目。综合性越来越强 , 又喜出望外 , 备感亲切 。这一创意也非常好 。 文艺性渐趋弱化 , 这可能是晚会的一个趋势 。毫无疑 问, 其五是这台晚会的叙述或表现的层次性非常强 , 大的 此类重大事件性的、赈灾性的晚会 , 若按纯文艺性来做肯 段落一拨接一拨 , 像戏剧那样 , 一场接一场 。比如说关注 定太窄 , 载歌载舞、煽情性更是与灾难的严峻性不相适宜 。 的人的重点层次感非常强 , 第一拨是领导 , 包括温家宝等 , 其三是这台晚会故事化的叙述 。这倒是回归了一种文 晚会对温总理画面的截取非常恰如其分 。第二拨就是军队 艺性 , 甚至是文学性的本位 。这台晚会挖掘了非常富有典 如何抗旱 , 第三拨则是党员群体 , 再接着就是一些个体 , 型性 、非常动人的一些故事性的东西 。电视化的叙述也非 比如说大学生村官 , 整台晚会一拨拨 、一场场地来 , 里面 常具有故事性的技巧 , 比如说八个背水女兵的故事 , 一个 穿插着各种各样的表演 , 所以层次感非常强 。整台晚会是 小学生要把水藏起来带给父母亲的故事 , 还有儿子牺牲在 一个非常完整 、非常有机的作品。它的社会作用 、公益效 西南的北京老人的故事 , 让人联想丰富 , 故事情节虽然没 果也就水到渠成 , 瓜熟蒂落 , 我们也有 目共睹。 有展开 , 但是很有悬念感 。还有 6