浅析网络媒体对受众的分割与重聚.pdfVIP

　来稿摘登 　杨雪睿 : 浅析网络媒体对受众的分割与重聚 浅析网络媒体对受众的分割与重聚 ■　杨雪睿 ( ) ( 　　根据中国互联网信息中心 CNN IC 第 23 次互联网络 的增长 》 M a ss M edia F low and D ifferen tial Grow th in Know l 发展状况统计报告 , 截至 2008 年 12 月 31 日, 中国网民规 edge) 的论文中提出。随着大众传媒向社会传播的信息 日 模达到 2 98 亿人 , 普及率达到 22 6% , 超过全球平均水 益增多 , 社会中经济状况较好的人将比经济状况差的人以 平 。伴随着网络的日益普及 , 受众的媒体接触状况发生了 更快的速度获取这类信息 , 因此 , 这两类人之间的知识沟 重大变化 。以北京为例 , 200 1年北京受众电视 、广播 、报 将呈扩大而非缩小之势 。随着传播科技 日新月异的发展 , 纸 、杂志 、网络五大媒体接触比例分别为 952 % 、372 % 、 如果信息不能为全社会普遍享用的话 , 那么原来就是信息 9 17% 、561% 、309% , ①2008年五大媒体接触比例分别 富裕户 ( inform ation - rich) 可能会获益 良多 , 信息贫困户 ② ( ) 为 956% 、602 % 、854 % 、770% 、802 % 。七年间受 inform ation - poor 则会雪上加霜 。而知识沟的扩大将可 ③ 众网络接触率大幅上升 , 2008年网络接触率仅低于电视和 能导致社会紧张因素的增加 。 报纸 , 成为受众 日常生活中不可或缺的信息来源 。 事实上 , 在各类新媒体不断涌现的今天 , “知识沟 ”正 本文将在受众媒体接触状况发生深刻变化的背景下探 逐渐转变为媒体接触的差距 。信息资源的 “富有者 ”是否 讨网络媒体对受众的影响 , 重点研究两方面问题 : 一是受 会更加富有 ? 接触网络的受众是否对其他新媒体更感兴趣 ? 众网络媒体接触与其他新媒体接触的相关关系 ; 二是受众 以 “2007 MI I城市受众移动生活形态与新媒体接触调研 ”数 网络媒体接触对消费的影响 。 据库为基础进行数据分析 , 由表 1可见 , 概值基本小于 001 和 005, 也就是说 , 受众的网络接触状况与其他新媒体的接 一 、接触网络媒体较多的受众更倾 向于接触其他新 触情况和接触意愿之间存在显著的相关关系 。具体来看 , 平 媒体 时上网的受众中,