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第三只眼 VOICE
SCREEN
争鸣与探讨 WORLD
全媒体：
一个奇怪的 早产儿
“ ”
□ 任陇婵
近年来 全媒体 频见于各种报刊和领导讲话 文件 目前 国内业界 学界对 全媒体 的说法可谓莫衷一
，“ ” 、 ， ， 、 “ ”
已成为炙手可热的新名词之一 三网融合 预示着媒介融 是 大约 年前后 国内报刊 电视 广播 出版 广告等
。 “ ” 。 2008 ， 、 、 、 、
合时代来临 广播 电视 报刊 出版 广告以及电信几乎异 媒体从业者纷纷提出 全媒体战略 或 全媒体定位 从业
， 、 、 、 、 “ ” “ ”。
口同声地宣称进军全媒体 一时间 全媒体 这个半生不 界实践及应用层面来看 各传统媒体和电信业分别站在各
。 ，“ ” ，
熟的 准学术名词 居然成了传统媒体 新媒体及电信发展 自角度对 全媒体 有一番诠释 如 年 月 烟台日报
“ ” 、 “ ” 。 2008 3 ，
的目标和方向 差不多成了大家共用的一面旗帜 传媒集团首开先河 组建了 全媒体新闻中心 将原来单
， 。 ， “ ”，
传媒业本来就是孕育新词汇 新概念的温床 然而 一的报纸分化为手机报 数字报等多种产品形态 同时对
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全媒体 却像一个奇怪的 早产儿 似乎还没有在媒体融 新闻生产流程进行了专业化细分 年底 出版业的 非
“ ” “ ”， 。 2008 ， 《
合发展实践的母体内孕育成熟 就匆忙诞生了 又似乎才 诚勿扰 贫民窟的百万富翁 我的兄弟叫顺溜 等影视剧
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生下来还没有学会走路 就已经开始跑了 但见各路大军 同名小说都宣布采用全媒体方式出版 也掀起了一股 全
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