强化网络媒体国际传播力的策略与路径.pdfVIP

论 坛 F O R U M 其次是传媒格局的转型。 随着媒体领域的新技术突飞猛进地 发展，媒体环境、传播格局正在发生着日 新月异的变化。特别是以互联网为代表 强化网络媒体国际 的新型传播技术，正在重新塑造报纸出 版业形态。西藏作为欠发达地区，在新闻 传播媒介领域与内地和沿海地区存在着 传播力的策略与路径 较大的差距，而平面媒体由于受发行渠 道和交通条件制约，很难在第一时间送 □ 吴清雄 到偏远农牧区，这就出现了卡茨曼所说 的“信息沟”和“媒体使用能力”的差距。 持续积累网络媒体公信力 非此即彼的二元对立观念。不能以中性 因此，必须依托高科技革命，实现传播格 立场，进行客观、平衡的报道来确立的媒 客观地说，目前中国媒体的国际传 局转型。一是突出差异性，构筑报业品牌 体公信力，终究是靠不住的。 播能力仍然较弱，至少与中国目前的经 体系，扩大媒体的覆盖面和影响力；二是 构建覆盖广泛、 济实力和大国地位不匹配。就国内新闻 实施报业数字化发展战略，整合全区重 技术先进的现代网络传媒 而言，总体上看，国内读者还是比较信任 要新闻网站，创办手机报，形成内容产业 国内媒体的报道，但在全球范围内情况 要强化中国媒体的国际传播力，责 聚合效应，提升 《西藏日报》作为西藏第 有所不同。欧美媒体比如《纽约时报》《华 任意识十分关键。以美国为首的不少西 一传媒的整体影响力和竞争力。 盛顿邮报》《金融时报》等的报道常常主 方国家，在网络已经实现全球的互联互 再次是传播方式的转型。 导着国际舆论。可以说，中国媒体在国际 通、电子商务比较发达的条件下，大都提 西藏是中国乃至世界的生态重地， 新闻的竞争中确实处于劣势。 倡在家上班的 “绿色工作方式”。这对中 有两点可以确定，一是将长期受国际社 其实国家形象的塑造，从根本上看， 国的网络媒体影响力、传播力的外向辐 会的关注，二是经常处于国际舆论压力 并不取决于作为传播环节的媒体。各级 射而言，是一个很大的机遇，必须趁势强 之下。一段时间以来，在经济全球化特 政府官员廉洁奉公、爱国敬业，和公民的 化中国网络媒体的 “内功修炼”。网络传 别是西方发达国家处于国际舆论垄断地 热情友善、文明自律，就是对中国国家形 播十分便捷，且完全是不强制的、自愿的 位的情况下，我们的报道往往是澄清或 象的最好传播。媒体高唱赞歌的正面报 自然吸引。我们要创造各种便利，来保护 是解释性。这种被动式的传播方式很大 道增多，并非必然带来国家形象的提升， 和强化，而不是伤害这种具有巨大舆论 程度上影响了传媒的影响力，更主动、 有时明显的、被强加的遮遮掩掩的报道， 制胜价值的传播特性。 更灵活成为传媒抢夺话语权的共识。正 甚至带来国家形象和媒体公信力的 “双 第一，在体制、机制上要创新，理顺 如国务院新闻办公室原主任赵启正所强 损失”。 科学用人和媒介联合的机制，以高度的 调的：“我们应该多一些主动的、前瞻性 互联网的舆论氛围，总体上要宽松