国际公众认知中国的媒介接触行为比较研究以英国美国新加坡三国为例.pdfVIP

詹 　骞 : 国际公众认知中国的媒介接触行为比较研究 　新闻学与传播学 　 国际公众认知中国的媒介接触行为比较研究 ———以英国、美国、新加坡三国为例 ■　詹 　骞 【内容摘要 】　在了解中国的各种渠道中 , 英国、美国、新加坡三国公众使用最多的是本国的媒介 ; 在媒介类型的选择上 , 无论中外媒介 , 三国公众接触最多的是互联网和电视 ; 同时 , 三国公众对于媒 介内容的选择上 , 会针对不同的目的呈现出不同的偏好 ; 而三国公众在对中外媒体的信任度上则多持 “说不清 ”的模糊态度 。国际公众的媒介接触行为特征对当代中国的国际传播优化具有积极的参考意 义 。 【关键词 】　媒介接触 ; 国际公众 ; 实证研究 　　大众媒介所构筑的信息拟态环境对国际公众的 学院、中文学校等 , 以及隐性文化传播场所 “中国 影响是一个长期的、历史的过程 , 公众的媒介接触 城 ”和 “中餐馆 ”等 。 “人际传播 ”类主要考察 习惯和接触心理也常常处于一种较为稳定的状态 。 “结识华人朋友 ”的情况 。 “实物传播 ”类则 以对 对国际公众媒介接触行为的考察在当下国际关系 、 “中国制造的产品 ”的调查为主 。而 “到中国旅游学 国际舆论风云变幻之 际显得尤为必要 , 是 国家发 习 ”作为主体认识客体最直观 、最全面的综合方式 , 展 、形象传播中的重要课题 。鉴于此 , 本研究以国 也是研究者的关注点之一 。 际公众的媒介接触行为为主题 , 以英 、美 、新三国 从图 1可知 , 英 、美 、新三国公众在了解中国时 公众为研究对象 , 在北京奥运前后开展了两次网络 最常接触的渠道是基本一致的, 排在前四位的都依次 调查 , 共获得有效 问卷 20 11 份 , 英 、美 、新三 国 ( 是 “使用本国媒体 ” 英 、美 、新三国人数百分比依 的被访对象分别为 699、698 和 6 14 人 。他们在性别 ) 次为 190% 、3 19% 、283% , 以下同 、 “使用中 比例上基本保持均衡 , 在年龄结构上则以青中年居 ( ) 国制造的商品 ” 159% 、238% 、181% 、 “逛中 多 , 在教育水平上以中高等教育水平者为主 。研究 ( ) 国城或进中餐馆 ” 116% 、156% 、134 % 、 “看 对象的整体结构均衡合理 , 能代表国际社会言论群 带有中国元素的电影 ” ( 54 % 、117% 、129% ) 。 体的主流 , 从而本研究的结论具有较好的代表性和 这些都是三国公众容易获取的便捷渠道 。排在末位的 推广性 。 是 “中国文化机构 ”, 英 、美 、新三国的人数百分比 分别为 14 % 、16% 、11% 。 一、三国公众偏好使用便捷易得的渠道来了解中 国: 如本国媒介 、中国制造的商品等 二 、三国公众在了解中国时 , 接触最多的媒介是 结合我国对外交流 、传播的实际发展状况 , 研究 互联网和电视 者将了解中国的渠道分为大众媒介 、文化实体 、人际