全媒体环境中网络电视的定位与内容探析.pdfVIP

: 来稿摘登 于 隽 全媒体环境中网络电视的定位与内容探析 全媒体环境中网络电视的定位与内容探析 ■ 于 隽 ， ， ， ， ， 近年来 随着科技发展日新月异 传播手段层出不穷 的位置 在碎片化信息传播中凸显整合的力量 这才应是 ， “ ” 。 传统媒体与新媒体之间日益融合互通 一个 全媒体 的 当下以及未来媒介环境中个体媒体存在的价值所在 。 “ ” “ 信息传播环境正在逐渐形成 所谓 全媒体 指的是 在 、 、 、 、 、 具备文字 图形 图像 动画 声音和视频等各种媒体表 二 网络电视的定位与内容策略 ( 、 、 ， 现手段基础之上进行不同媒介形态 纸媒 电视媒体 广 诞生于全媒体传播语境当中的网络电视 是网络媒介 、 、 ) ， 。 ， 播媒体 网络媒体 手机媒体等 之间的融合 产生质变 与电视媒介相互融合的产物 网络电视依托宽带网络 利 ① ”。 “ ” “ ” 、 、 ， 后形成的一种新的传播形态 全媒体 的 全 不仅 用互联网 多媒体 通讯等多种技术于一体 以互动的方 ， 、 、 、 。 包括传播工具的多样化 可以涵盖视 听 形象 触觉等 式向使用者提供包括各种视频在内的交互式服务 较传统 ， ， ， ， 人们接受资讯的全部感官 更重要的是 全媒体环境针对 电视而言 网络电视传播的信息更加全面 传播方式更加 ， 、 ， ， 受众的不同需求 提供最适合的媒体形式 管道和超细分 便捷 使用者范围更加广泛 这些特征无疑使网络电视在 ， 。 。 的服务 实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果 媒体竞争中具备了快速成长的能力 ， ， 但是 在网络电视对传统媒介构成巨大冲击的同时 、 ， 一 全媒体环境中传播行为的变化及对媒介的影响 其自身也受到了全媒体信息传播中某些负面影响 使得本 。 现今的媒介生态已经处在一个向全媒体环境大踏步迈 应具备的媒介优势