官方媒体形象与国家形象关系研究以中央电视台与Doordashan电视台为例.pdfVIP

刘 　琛 : “官方媒体 ”形象与国家形象关系研究 　新闻学与传播学 　 “官方媒体 ”形象与国家形象关系研究 ———以中央电视台与 Doorda shan 电视台为例 ■　刘 　琛 【内容摘要 】　在全球化背景下 , 国家形象塑造成为世界各国面临的重要课题 。本研究的目的是分析 除政府 、企业和国民等塑造者外 , 官方媒体形象与国家形象之间的关系 。为此 , 本研究以中国和印度 的国家电视台为案例 , 从两个电视台开播 50 年的变迁入手 , 阐释国家媒体 , 其 自身形象对本国国家 形象塑造的重要作用和影响 。此外 , 本研究还通过对 CCTV 和 Doorda shan 的对比分析 , 回答中国国家 媒体有哪些需要着力解决的问题 。 【关键词 】　官方媒体形象 ; 国家形象 ; 中国中央电视台; 印度国家电视台 　　国家形象不仅指外在 , 更是内容与形式的统一 发展中国家代表 , 跻身世界新兴市场 。 体 。国家形象 “首先是一种主体意识 , 是国家或民族 作为国家 电视 台, CCTV 的前身是 “北京 电视 精神中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上 , 融 台 ”, 开播于 1958年 。DD 开播于 1959 年 。半个世纪 ① 入现代化的要素 , 经萃取 、提炼而成的 ”。一国的 以来 , 两个电视台经历了从计划经济体制为主体到以 形象良好与否 , 是否能够得到普遍认同直接影响到这 市场经济体制为核心的转变 , 变化的历程成为各 自国 个国家利用全球资源的机率 , 占据世界市场的份额以 家改革的缩影 。现在 , CCTV 和 DD 已经分别成为国 及未来的发展空间。 内规模最大 、实力最强的电视媒体 。截至 2008 年 4 就国家形象的 “塑造者 ”而言 , 我国研究者指 月 , “中央电视台开播了 19 个 电视频道 , 集成了 43 ② 出主要是 “政府 、企业和国民 ”。那么 , 除此之外 个数字电视付费频道 。节 目信号覆盖全球 , 形成了 是否还有值得重视的 “塑造者 ”? 为此 , 本论文以中 中、英 、法 、西多语种 、多频道 、多层次的全球传播 ③ 国和印度的国家电视台———中国中央电视台 ( CCTV ) 格局 ”。截至 2008 年底 , DD 开播了 23 个频道 , 覆 和印度国家 电视台 Doordashan (DD ) 为案例 , 从两 盖全国超过 87%的人口, 拥有 13 14 个转播站和 46 个 ④ 个电视台的变迁入手 , 分析国家媒体其自身形象对本 电视制作中心 , 播出语言超过 11种 。 国的国家形象塑造的重要作用和影响 , 以及具体到中 一般说来 , 就大众传媒 的属性而言 , CCTV 和 国国家媒体有哪些需要着力解决的问题 。 DD 等电视机构作为媒体与 CNN 、BBC 一样只是展示 国家形象的平台或窗 口。然而 , 西方世界在评价 中 一 、作为 “官方媒体 ”的 CCTV 和 DD 国、印度等 “前苏联阵营 ”的社会主义国家时 , 一 选择中国和印度作为对比分析 , 主要原因是两国 直倾向于将 CCTV 和 DD 等国家媒体定义为 “