上海世博的中国元素与中国国家形象的建构.pdfVIP

( ) 《学术界 》月刊 总第 146 期 , 20 10. 7 ·学术探索 · ACAD EM ICS No. 7 Ju l. 2010 上海世博的中国元素与中国国家形象的建构 〔 〕 ○曾　军 (上海大学 　文学院 , 上海 　200444) 摘〔　要 〕上海世博会的重要功能之一是通过对中国元素的遴选 /组合 、编码 /解码 , 实现中国国家形象的建构 。从上海世博的宣传片到世博会的选址和规划 ,从中国国家 馆到省市区联合联合馆的主题确立 、标志设计 、场馆外形到内部的展示内容 ,从以 “中国 元素活动周 ”为代表的各种演艺活动到外国场馆中对中国文化的借鉴 ,中国元素可谓渗 透在上海世博的方方面面 。上海世博的中国元素展示了中华民族的灿烂文明和改革开 放以来的巨大成就 ,通过中国元素及其组合 ,传达出了中国古代文化中的城市智慧 、生 存智慧以及对和谐共生 、天人合一的理想与追求 ,这些都成为构建中国国家形象的精神 内核 。但是 ,上海世博通过 “中国元素 ”来建构中国国家形象会否实现设计者的 “编码 ” 与参观者的 “解码 ”之间的 “无缝对接 ”而不致于遭遇对抗式解读 ? 本文提出 “‘元素主 义 ’的思维陷阱 ”、“中国形象给谁看 ? ——— ‘他者眼光的想象 ’与 ‘中国文化的自省 ’” 和 “‘一体与多元 ’:文化的地方性与中国国家形象问题 ”等三个 问题并进行了初步思 考 。 关〔键词 〕上海世博 ; 中国元素 ; 中国国家形象 一 举世瞩目的 20 10年上海世博会已经顺利进行了两个多月了。从 2002 年的 成功申办到现在的顺利举行 ,上海世博始终是我们密切关注的话题 。通过上海 世博 ,我们要向世界展示什么 ? 我们要向国人展示什么 ? 通过这几个月的运营 , ( ) 作者简介 : 曾军 1972 — ,上海大学文学院教授 ,博士 ,主要研究方向为文化理论与批评 。 ( ) 〔 〕本文受国家社科基金重大项 目“我国中心城市文化创意产业与软实力竞争 ”06ZD0 11 项 目 支持 。 — 5 — 学术界 20 10. 7 ·学术探索 这些 目的是否已经达到 ? 是否还存在什么值得进一步关注和思考的问题 ? 这些 恐怕是每一个关心上海世博的人都想要了解和知道的。 本文观察上海世博的角度是 “上海世博的中国元素与中国国家形象的建 构 ”。世博会历来被誉为 “世界经济 、科技 、文化的 ‘奥林匹克 ’盛会 ”,充分展示 全球多元文化 、揭示世界文明发展趋势一直是世博会非常重要的文化内涵 。如 何通过世博会这一平台 , 向世界展示本国文化 ,实现积极 、正面和可接受的国家 形象的塑造和建构 ,则是主办国所要努力实现的目标 。尤其是对于中国而言 ,这 一内在的动力也许更为强烈 。因为中国作为世界上最大的发展中国家 ,如何成 功地实现中华民族的伟大复兴和和平崛起 ,至关重要的一点就是要重新建构并 成功展示自己的国家形象 。2008年的北京奥运会和 20 10 年的上海世博会无疑 是千载难逢的机会 。 “上海世博 ”不仅包含 5. 28平方公里的上海世