社会性网络服务网站上的媒介融合以开心网和人人网为例.pdfVIP

NEWSWORLD 网络新媒 社会性网络服务网站上的媒介融合 ———以开心网和人人网为例 ■鲁法芝 【 摘要】 近几年，社会性网络服务网站SNS在网络上大量兴起，并达到了相当规模，传统媒体纷纷入驻SNS 网站，使SNS网站逐渐成为了传统媒体媒介融合的新领地。本文分析了目前媒介融合的发展态势，探究了在 SNS网站上媒介融合的初貌及形成原因，并指出了传统媒体在SNS网站上媒介融合的方式、特点和不足之处。 【 关键词】 传统媒体媒介融合社会性网络服务 一 媒介融合态势 国悄然兴起 如 随后在中国人 个 入驻人人网的也已有 家 、 ， Facebook ， 228 ； 37 。 当前传媒产业正呈现出一股以 融合 人网 原校内网 开心网 世纪佳 传统媒体入驻 后各显其能 通 “ ” （ ）、 、51.com 、 SNS ， 为显著特征的发展态势 一是传统媒介 缘等典型的 网站也相继出现 过采取各种措施在 平台上扩大影响 ，“ SNS 。 SNS SNS 充分利用新的传播技术和传播方式 或主 简单地说就是社会关系的网络化 它把现 力 融合措施主要有 ， ， 。 ： 动或被动地谋求多媒体化经营 以求实现 实社会关系与虚拟社会化网络通过 传统媒体以加好友的方式聚集粉丝 ， SNS 1、 自身与依托于网络的各类新媒介之间的 联姻 网民通过熟人的熟人来进行网络 群 将传播内容以 转帖 日志 状态 “ ”， ， “ ”、“ ”、“ ”、 整合 二是新媒体 主要是新闻网站谋求 社交拓展 由此可以轻松认识朋友的朋友 照片 分享视频 等形式发给粉丝们 粉 ； ， ， ， “ ”、“ ” ， 获得采访报道权 充分利用自身在传播渠 个体社交范围不断放大 最终形成一个大 丝群则可通过 发表评论 留言 及时反馈 ， ，