分析基于web 挖掘的电子商务模型.pdfVIP

维普资讯 图书馆研究与工作 2006年第2期 (总第 106期) 浅析基于 Web挖掘的电子商务模型 胡吉明 (武汉大学信息管理学院 湖北武汉 430072) 摘 要 文章首先对Web挖掘进行了简要的介绍，重点阐述了、Web挖掘在电子 商务 中的应用，包括 电子商务 中Web挖掘的方法和Web挖掘对电子商 务的建设与运行所起的作用，最后以传统的电子商务模型为参照提出基 于Web挖掘的电子商务模型。 关键词 Web挖掘 lntemet 电子商务模型 引言 据挖掘，而必须经过必要的数据处理。典型 Web 近年来 ，lntemet在全球迅速扩张，已经渗透到 挖掘的处理流程如图1所示： 了社会的各个领域，目前已成为一个 巨大、分布广 资 信和 模 模 泛、全球性的信息服务中心。此时，电子商务以其 源 息预 式 式 成本低廉、方便快捷、安全可靠、不受时间和空间 查 选处 发 分 找 择理 现 析 的限制等优点成为互联网上发展最快的应用之 一 。 在 日益激烈的电子商务市场竞争中，任何与 消费者行为有关的信息对经营者来说都是非常宝 图1Web挖掘的流程 贵的。现代社会的竞争趋势要求对互联网上大量 (1)资源查找：其任务是从 目标 Web文档中 出现和产生的信息进行实时和深层次的分析。为 得到数据，值得注意的是有时信息资源不仅限于 了解决数据爆炸但有用信息贫乏的现象，将传统 在线Web文档，还包括 电子邮件、电子文档、新闻 的数据挖掘 (Datamining)同Web结合起来，进行 组，或者网站的 日志数据甚至是通过Web形成的 Web挖掘 ，即从Web文档和Web活动中抽取用户 交易数据库中的数据。 感兴趣的、潜在的有用模式和隐藏的信息，来构建 (2)信息选择和预处理：其任务是从取得的 基于Web挖掘的电子商务模型。 Web资源中剔除无用信息和将信息进行必要的整 1．Web挖掘 理。例如从Web文档 中自动去除广告链接、去除 Web挖掘是指从 Web资源上抽取信息或知 多余格式标记、自动识别段落或者字段并将数据 识的过程，它是将传统的数据挖掘的思想和方法 组织成有规则的逻辑形式甚至是关系表 。 应用于Web，从 Web文档和Web活动中抽取感兴 (3)模式发现：自动进行模式发现，可以在同 趣的、潜在的、有用的模式和隐藏信息。它以从 一 个站点内部或在多个站点之间进行。 Web上挖掘有用知识为 目标，以数据挖掘、文本挖 (4)模式分析：验证、解释上一步骤产生的模 掘、多媒体挖掘为基础，并综合运用计算机网络、 式。可以是机器 自动完成，也可 以是与分析人员 数据库与数据仓储、人工智能、信息检索、可视化、 进行交互来完成。 自然语言理解等技术，将传统的数据挖掘技术与 1．2Web挖掘 的类型 Web结合起来。Web挖掘是数据挖掘技术在 b Web挖掘主要分为Web内容挖掘、Web结构 环境下的应用 ，是集Web技术、数据挖掘、计算机 挖掘和Web使用挖掘。 技术、信息科学等多个领域的一项新技术。 (1)web内容挖