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湖南新宁旅游区市场定位探析 李 坚 (湖南省邵阳师范专科学校 邵阳 422000) 随着旅游业在促进和带动区域经济发展方面的功能日益显著，旅游区之间的空间竞争(实质是市场竞争)愈发激烈，正确的市场定位有助于旅游区明确自己的相对优势与发展方向，因此探讨旅游区市场定位具有一定的实践意义。 1 新宁旅游区市场定位的基础 1.1 旅游资源特色是旅游市场定位的基础 旅游区资源特色是由旅游资源结构决定的，旅游资源结构不同，旅游区的特色则不同，它提供的旅游产品与能满足的旅游行为也不一样。陈传康认为：“风景资源的结构差异影响到旅游活动行为的层次结构”，因此，旅游区资源特色是市场定位的基础。 1.2 新宁旅游区旅游资源特色 新宁旅游区位于湖南西南部，南临桂林，面积180km2，由崀山、八音岩、扶夷江、回龙、舜皇山森林公园五大风景区构成。它们以县城为中心，分布在省道两侧，距县城7km～17Km，其中崀山风景区高级别景点与面积占整个旅游区的95%与51%，为旅游区主体部分。 (1) 丹霞地貌风光 新宁丹霞地貌分布于崀山风景区，由倾角15°～30°的K2紫红色砂砾岩层构成，面积108km2，其地貌按其形态可归纳为七类：①寨堡，以顶平谷深四壁陡峭为特点，共12座。海拔600m以上，尤其是八角寨，海拔818m，崖高243m。②丹霞峰林顶园坡陡，呈柱状间隔分布，与岩墙伴生，集中在八角寨以北，规模达30km2，有万马奔腾之势。③丹霞峰丛、石柱，它以雄伟、绝壁险峻为特点。高差百米左右，或为寨堡演化的丹霞峰丛，耸立于岭脊之上，或以柱峰屹立在盆地边缘山顶，或是丹霞孤峰发育在盆地江溪旁边。典型的有石田辣椒峰、骆驼峰，水边的斗笠寨、鹅公寨，扶夷江的将军石、猛虎山。它们构成崀山地貌的主要特征。④一线天，区内一线天密集分布，共32条之多，长高均在百米以上，尤其是牛鼻寨天一巷，长243m、深129m、宽0.5m，是全国最长的一线天。如此成群发育的一线天，在国内丹霞区以崀山最集中。⑤天生桥，区内有天生桥四座，跨度均在28m以上，两桥为双拱，两桥为单曲。其中号称崀山第五绝的汤家坝仙人桥，高29m，横跨64m，为亚洲丹霞第一桥。⑥峡谷绝壁，崀山峡谷有3类，盆地峡谷宽缓幽深，峰丛区峡谷平直狭长，寨堡区峡谷尖棱曲折。区内有名绝壁共有12处，其中红花寨绝壁绵延700余米，最为壮观。⑦水景。扶夷江、崀水、盆溪穿流于诸峰之间，与丹霞赤壁、山峰构成一幅和谐的山水画。有漓江、金鞭溪山水之美。 众多丹霞地貌类型，在空间分布上极有规律，据邓美成研究，全区总体受NE20°构造控制，寨堡、丹霞峰丛、一线天主要分布在岭脊部位，呈NE20°展布，为丹霞早期类型；丹霞峰林、丹霞柱峰、丹霞孤峰、绝壁分布在盆谷部位，受断层与节理双重制约，在流水侵蚀为主的雕塑中形成各种形态，属丹霞中晚期类型。 (2) 森林花海 在舜皇山森林公园分布着2000ha的原始次生林，分布有2400余种高等植物，有起源于白垩纪的松属、木兰科等，也有资源冷杉等38种国家二级保护树种和华南虎等40余种珍稀动物，最具观赏价值的是华南五针松与杜鹃花。五针松傲立于险峰之上，造型优美，构成如兄妹共伞、苍松探海等妙景。紫花坪的杜鹃成片分布，每逢春暖，38种杜鹃一齐开放，上万亩的杜鹃争奇斗妍，构成以紫色为基调的花海，十分壮观。 (3) 溶洞奇观 区内溶洞众多，以八音岩、崀山飞濂洞最有名。八音岩的奇妙在于二片石钟乳，在乐师敲打下能奏出赏心悦耳的乐曲。飞濂洞三级瀑布，累计落差26m，甚为壮观。 (4) 湘桂古道 山自古以来就是扼守湘桂通路的关隘，为历代兵家所争。这里不仅有白面寨、周家村新石器时期古人类遗址，也有自宋代以来的古战场遗迹。区内还有众多少数民族居住，保留着象祭盘王、对歌迎宾等风俗。 新宁旅游资源结构特色决定了旅游资源的功能，既为其旅游产品开发提供了思路，也为旅游区的市场定位奠定了基础。 2 新宁旅游区市场定位的原则 2.1 突出特色与社会需求相结合的原则 新宁旅游区是一个新兴的旅游区，区位条件欠佳，首先表现在处于众多国家级旅游区包围之中，南有桂林，东有衡山，北有韶山，相距均在240km以内，其次基础条件不足，缺乏高等级公路，没有铁路、航空。显然要想脱颖而出，必须要突出自己的资源特色，力争与上述旅游区形成资源互补。 需求决定供给是市场经济的基本规律，任何旅游区的市场定位均要充分考虑社会旅游需求，一般而言，区域差异不仅决定着原生旅游资源特色的不同，也导致旅游需求的相异，因而，新宁旅游区只能从旅游资源特色出发，结合旅游需求确定目标市场。 2.2 有效边界与余暇时间结构相结合的原则 由于旅游途中成本与时间消耗是由旅游者承担的，因而旅