泛亚集装箱航运产品网络营销平台建设研究.pdfVIP

中文摘要 摘 要 自从2008年全球金融危机爆发以来，世界经济陷入低谷，近年来伴随欧洲主 权债务危机的持续恶化，全球经济复苏缓慢，世界各国的进出口贸易量显著下降， 对航运市场造成严重冲击。同时，经过连续的大量船舶建造和运力投放，市场供 给已经远远超过市场需求，运价不断下跌，因此班轮公司亏损现象屡见不鲜。 面对艰难形势，全球各家班轮公司纷纷采取管理手段控制成本争取利润，中 国的航运企业也不例外。在种种可能的市场竞争措施中，中远集运旗下的泛亚航 运有限公司另辟蹊径，在互联网上搭建了集装箱运输产品在线销售的直销平台， 通过互联网向国内中小客户提供优质的一揽子运输解决方案，为班轮公司进行市 场营销打开了一扇新的窗口。本文的目的就是要对泛亚航运有限公司的集装箱运 输产品网络营销平台的建设和应用过程进行深入研究，剖析其商业模式、营销策 略和运作方法，从而论证这种网络营销的模式能否给航运市场带来有益的变革， 尤其是给班轮公司创造更多的经济价值和社会价值。 本文运用层次分析法的原理，将泛亚航运有限公司的网络营销平台建设项目 的分析过程分为营销战略、平台解决方案、技术实现以及实际应用验证等几部分 内容，结合电子