浙江服装出口品牌培育策略研究开题报告.docVIP

毕业论文开题报告 专业：国际经济贸易 题　　目：　　　　　浙江服装出口品牌培育策略研究　　　　　 一、选题的背景、意义 （一）选题背景 浙江是中国服装制造和出口的第一大省，在近年国内服装销售百强和利润百强企业中，一直占据着1/3的份额。浙江省服装产业作为劳动密集型产业，为当地经济的腾飞做出了相当巨大的贡献。在经过20年的发展，浙江省的服装产业已经形成了一定的规模，同时也意识到了品牌的重要性，近十年来，浙江宁波、温州、杭州、绍兴、嘉兴等地涌现出了一批有全国性影响的品牌，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、美特斯邦威等。 但是，这些都只是“中国驰名商标”，也就是说浙江省的服装企业，他们的品牌战略仅仅是停留在“商标”阶段，是品牌战略的初级阶段。随着经济全球化进程的加快，纺织品配额的取消，出口关税的停征，浙江出口服装中缺乏自己的品牌，在国外市场上无名牌效应，竞争能力低，而国外品牌服装正以每年15％的增长速度抢占中国市场。给浙江乃至中国的服装业带来了巨大的商机，也带来了严峻的挑战。从2002年以来，浙江省的服装企业也逐渐开始赋予品牌相关的“内涵”，努力走出品牌战略的初级阶段。 （二）选题意义 品牌是消费者对商品的心理认同，是浙江服装业核心竞争力和知识产权的集中表现。当前，现代服装企业的竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争进入品牌竞争时代，品牌已成为国际竞争的焦点，没有品牌浙江服装企业就只能赚取低廉的加工费，只能在加工这个低层次上徘徊。摆脱传统模式的束缚，培育自己的品牌，已成为浙江省服装企业不可回避的重大战略问题；培育出口品牌是浙江省服装业缩小与国际名牌差距、参与国际竞争的需要；是拓展国际市场和贸易强省的必由之路；也是我省服装企业拓展国际市场，在激烈的国际竞争中的生存之道和发展之道。 二、相关研究的最新成果及动态 （一）国外研究动态 奥格威（David Ogilvy）Katie Jones）品牌利益论是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益以及附加利益的产品。艾克（David Aaker）品牌关系论将品牌定义为产品、符号、人、厂商与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的构架，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。唐·舒尔茨(2005)认为，“品牌其实是相当简单的。品牌是用来界定买者和卖者之间关系的，而这种关系又可以通过多种形式表现出来。”但是还存在一些研究空白点和需要进一步深入研究的问题收集和研读国内外有关品牌及营销的专著杂志、期刊、资料等借助互联网进行了大量的资料搜索。并对这些资料进行分析。在此基础上，总结出利用相关资料数据(2)：80-82. [2] 郑忠智.品牌建设中的问题与对策研究[J].商业研究，2009(5)：88-90. [3] 邓蕊.中国服装出口的名牌之梦[J].经济导刊，2005(2)：78-79. [4] 李晓燕我国出口自主品牌建设探讨商业时代(30)：25-27. [5] 赖存理.培育出口名牌是贸易强省的必由之路[J].政策瞭望，2007(2)：21-23. [6] 顾惠娟，卢玲明.出口品牌建设加快转变外贸发展方式的必然选择[J].中国科技信息，2010(3)：271-272. [7] 魏成玲.我国出口品牌问题探析[J].重庆科技学院学报，2009(9)：108-109. [8] 孙海峰.我国服装业国际品牌战略研究—对浙江省服装业的分析[J].企业经济，2008(8)：123-125. [9] 刘堂发，幸伟，林雨.浅析我国服装业品牌国际化的现状及发展对策[J].科技广场，2010(2)：26-27. [10] 刘建长.我国服装产业打造国际化品牌的战略思考[J].北方经济，2007(6)：26. [11] 祁长生.我国纺织服装业出口品牌建设[J].合作经济与科技，2006(11)：11. [12] 王皓洁.论我国出口品牌的培育[J].经贸论坛，2007(2)：22-24. [13] 余锡敏.我国外贸出口品牌战略的实施与研究[J].经济论坛，2008(6)：16-17. [14] 糜嘉.服装企业品牌建设研究[D].苏州大学，2004(8)：1-33. [15] 宋永高.浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J].纺织学报，2004(4)：134-136. [16] 叶春霜,胡丹婷.浙江服装品牌国际化路有多远[J].浙江经济，2006(2)：50-51. [17] 陈海珍.浙江省服装业的现状及发展对策[J].宁波服装职业技术学院学报，2004(1)：12-14. [18] 林之荣.实施出口品牌战略刻不容缓[J].国际市场，2004(11)：37-38. [19] 陈孝仁.服装业品牌定位及延伸策略[J].大众商务，2009(4)：45. [20] 汪牛.中小企业品牌管理与控制[M].中国纺织出版社，2010(1). [21