中国电信视讯业务的市场分析与发展策略的研究.pdfVIP

中国电信视讯业务的市场分析与发展策略研究 摘要 视讯业务在电信行业已经存在了30多年，但在上世纪90年代以前，视讯系统一 直使用专用的编解码硬件和软件，这种非标准化的产品和当时不理想的网络状况极大 阻碍了视讯业务的发展。随着H．323标准的发布和运营商对网络不断的建设和改造， 视讯业务在21世纪初迎来了一个发展的大好良机。 在视讯市场上，我国还处于起步阶段，运营级市场还没发育起来，行业应用发展 专网向公网发展，市场向企业、个人、内容服务三个方向发展。 本文分别从宏观环境、行业环境、企业自身和竞争对手现状、用户五个维度对国 内视讯市场进行了分析。首先用PEST模型和优先事项矩阵对宏观环境进行了分析， 找出其中的关键信息。接着对过去和现在的产业链进行了对比，并对后者进行了分析。 在此基础上，找出行业成功关键因素有：网络与网络运营、用户规模、满足不同顾客 需求的产品系列。 然后，对各运营商开展视讯业务的情况和市场份额进行了分析。把分析的结果引 入SWOT分析法，对电信、联通、网通的优劣势进行了比较。利用波特行业分析模 型，对行业五种竞争作用力进行了分析：现有企业间的竞争还不太激烈；潜在进入者 软件和WEBEX等虚拟运营商。供应商和购买