浙江对欧盟茶叶出口贸易的SWOT分析开题报告.docVIP

开题报告 浙江对欧盟茶叶出口贸易的SWOT分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 茶叶产业是我国主要的传统产业之一，浙江省作为我国茶叶出口的一个重要省份，具有明显的价格优势、资源优势，一直以来在国民经济中占有极为重要的位置。据统计资料显示，2009年浙江茶叶产量达16.6万吨，产值达到77.5亿元，出口占全国的60%。但是，随着其他产茶国茶叶产量和质量的逐步提高，尤其是肯尼亚、印度、斯里兰卡等国家的竞争压力，中国茶叶在国际市场上受到冲击，均价也比其他茶叶出口大国较差。近年来欧盟等发达国家的绿茶消费量呈现较快增长趋势。但由于其构筑了较高的绿色贸易壁垒，加上我国茶产业较落后，农药残留等方面存在较多问题，这使我国扩大绿茶出口，改善贸易条件，提高茶产业效益的努力屡屡受挫。因此，国内有关于绿色贸易壁垒的研究文献较为丰富。国内学者通过对贸易壁垒的研究以寻求规避贸易壁垒风险的措施。也有大量学者借助竞争优势理论、比较优势理论、茶叶集群理论等经典理论研究我国茶叶产业的国际竞争力和发展方向。然而大多数研究都是在国家层面上对国外出口竞争力的研究，较少就某地区层面上进行具体分析研究。因此通过对浙江茶叶出口欧盟的SWOT分析，探讨发展绿色茶产业对扩大浙江茶叶出口，提高国际声誉具有重要的现实意义，有助于浙江茶农转变观念，提高绿色环保意识，从而带动整个茶叶种植业的发展。 通过对浙江省茶叶出口欧盟的SWOT分析，可以认清浙江省茶叶出口特别是占重要地位的绿茶出口所具有的优势和劣势，进一步探讨浙江省茶叶出口面临的机遇和威胁。通过对遭遇贸易壁垒外因和内因的研究，更好认清未来发展方向和可能出现的阻力，结合浙江省的具体情况，通过具体问题具体分析，得出一些可行的措施方案，努力提升浙江省茶叶产品的国际竞争力，实现茶叶出口的可持续发展。全面了解出口欧盟茶叶存在的贸易壁垒，对浙江茶企今后发展茶叶出口有效规避各类风险有着重要意义。并且明确我国茶叶在国际市场竞争中的地位和实力，使浙江茶企认识自己所处阶段和地位，并依次作出正确的决策。通过与印度、斯里兰卡等茶叶出口大国对欧盟绿茶出口的研究，总结出提升我省茶企出口竞争力的有效措施，使浙江茶企更快的转型升级，在欧盟市场上占有一席之地。 2.国内外研究现状 SWOT模型是一种分析经济活动战略的重要方法，它通过对研究对象自身所具备的优势(Strength)和劣势(Weakness)，所处环境的机会(Opportunity)和威胁(Threat)进行全面分析，为制定相应发展战略提供一个较清晰、系统的判断和思路。 自我国加入WTO以来，我国茶叶等农产品频繁遭遇欧盟等发达国家贸易壁垒。因此，国内有关于绿色贸易壁垒的研究文献较为丰富，国内学者通过对贸易壁垒的研究以寻求规避贸易壁垒风险的措施。大多数研究都是在国家层面上对国外出口竞争力的研究，一些学者借助竞争优势理论、比较优势理论、茶叶集群理论等经典理论研究我国茶叶产业的国际竞争力和发展方向。 （2005)。许国权等则基于RCA和“国家钻石”模型的分析，得出我国与斯里兰卡、肯尼亚、马拉维和印度等产茶大国相比，我国茶叶的国际竞争力还偏弱。并且从要素禀赋、产业组织和规模等方面分析了影响我国茶叶国际竞争力的原因及提高我国茶叶竞争力需要从哪四个层面展开（许国权；陈春根，2007）。王艳丽运用迈克尔·波特的“钻石模型”，从生产要素，需求因素，相关产业和支持性产业，企业战略、结构和竞争对手，政府，机遇这几个方面对茶叶产业进行了综合分析。并且根据我国茶叶贸易出现的国际竞争力不足的现状提出了解决对策（2010）。FAO的统计资料和国际市场占有率、显示性比较优势、生产者价格指数、单产4个评价指标，比较了20世纪80年以来中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印尼茶叶的国际竞争力变化，剖析中国茶叶国际竞争力变化的原因，并提出了提升中国茶叶国际竞争力的策略（贺旭辉；闫逢柱，2006）。李道和等借鉴CMS模型和RCA指数，利用FAO统计数据和中国海关统计年鉴数据为基础，对中国茶叶产业比较优势进行实证分析。结果表明，中国茶叶产业具有一定的比较优势，但其比较优势正在逐步下降，据此提出相应的提高我国茶叶产业竞争力的政策建议（李道和；高岚，2007）。 有学者通过产值比重、增长率和贡献率三个指标来分析浙江省茶叶产业结构，提出了浙江省茶叶产业结构调整的建议在于开发新的茶叶品种，强化产品质量管理制度。根据当地的资源优势，充分发挥茶叶产品作为主导产品，带动地方茶叶经济的发展(汤一；倪雪华，2003）。还有人运用“SWOT”分析法评价了WTO条件下中国茶叶出口的优劣势，提出中国宜发展具有竞争优势的绿茶和特种茶，并实施绿色营销、统一茶叶标准和出口茶叶标识等措施（姜含春；汪小谷；赵红鹰；姜苏含，2004）。马章良通过对四大茶叶出口国——肯尼