企业实施品牌战略价值研究.pdfVIP

质就是质量 (倪和琳 ，2008)。如 “宝马” 代表 “高技术、高品质、昂贵和地位；“海 尔”代表高品质和真诚；“金利来”领带是 高质量的象征。良好的质量才能树立起良 企业实施品牌战略价值研究好的品牌形象，而良好的品牌才能为企业 赢得稳定的效益。 (二 )品牌有助于促进产品销售 美国著名的营销专家拉里 ·莱特 ■ 张 毅 副教授 (重庆财经职业学院 重庆永川 402160) (LarryLight)指出：“拥有市场将比拥有工 ▲ 基金项 目：重庆市教委科学技术研究项 目(C类，软科学研究)中 厂更为重要，而拥有市场的惟一办法是拥 小型流通企业市场开拓的对策研究 (2010KJ102902) 有占统治地位的品牌”。品牌是商品的代 ◆ 中图分类号：F273．2 文献标识码 ：A 表，是企业开拓市场的工具。一个知名品 牌能够跨越地域界限，让人感知和熟悉，产 2．象征性。企业在设计品牌标志时，一 生偏好。好的品牌对顾客具有很强的吸引 内容摘要 ：随着市场经济迅速发展，营 般希望通过该标志向消费者传达某种含义， 力，能够为企业赢得好的美誉度，口口相 销环境发生了较大的变化 ，企业要在 激烈的市场竞争中求生存、求发展 ，必 以便让消费者尽快了解该品牌是何种行业 传，有时甚于广告宣传。正如可口可乐第 须从战略的高度重视品牌。因为品牌 的企业 。是何种类型的产品，或具有什么 二代创始人阿瑟 ·坎德勒所说：“即使我的 已经成为企业 占领市场 的重要 工具， 样的的属性、特点。奥迪轿车的四环徽标， 企业一夜之间被大火烧光，只要Coca— 失去品牌，就意味着失去市场，企业之 代表合并前四个公司，象征着兄弟四人手 Cola这个牌子还在 ，我可以在任何一家银 间的竞争，其本质就是品牌的竞争。本 挽手 ；奔驰的标志是一个方向盘，人们一 行贷款，第二天就可以恢复生产”【倪和琳， 文从品牌的概念 、特点出发，重点阐述 了企业实施品牌的价值，并提 出实施 看到标志就知道是汽车 (毕思勇，2009)0 2008)。所以，品牌有助于产品销售，帮助 品牌战略的路径 。 所以，品牌要帮助传达其象征意义。 企业占领市场，增加企业效益，品牌战略 关键词：企业 品牌 品牌价值 品牌 3．简洁性。品牌标志的空间有限，它不 和企业效益息息相关。 战略 可能传达无限多的信息。因此一定要简洁 (三)品牌是一种超越产品生命周期 明快，既便于书写成醒 目的文字做广告，又 的无形资产 品牌 的概念及特征 方便消费者记忆。从另外一个角度讲，简 产品生命周期是指产品投入市场到被 (一 )品牌的概念 洁明快的名称也可降低商品的成本 ，例如， 淘汰退出市场的全过程，包括投 、成长、 “品牌”(brand)一词来