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破冰数字出版——数字内容投送平台的建设研究.pdf

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栏 目 主 破冰数字出版 持 数字内容投送平台的建设研究 张 君 . 1夭口 卑 昱 摘要 : 数字出版领域的电子图书产业发展多年仍未形成规模效益,并产生了种种乱象。本文通过分析影响电子书 产业发展的原因,提 出了由出版企业共同建立数字内容投送平台的方案,并对该平台的建设机制及需解决 的核心问题作 出阐述,以此来解决影响电子图书产业发展的关键问题 ,逐步引导各方合理分工,构建 良性 的数字出版产业链 。 关键词 : 数字 内容 投送平台 电子图书 新媒体的发展,造就了图书展现形式的创新。电子图书已不限于 目前的电子图书销售网站以内容运营 图书数字化这一传统的平面形式,基于平板电脑开发的各种交互式电 商为主导 ,业务模式一般为 :从出版社获 子图书如雨后春笋般出现。笔者认为,传统意义的电子图书内容来源 得授权的图书电子文档,然后由其 自行对图 于出版社,是经过编辑加工且具有一定导向性的内容,因此,仍是今 书进行格式转化、加密,并发布到网站进行 后一段时期人类知识文明传承的重要方式,国内外各大电商网站、通 销售,此后,按照销售情况定期同出版社分 信运营商、技术服务商以及传统出版企业等都纷纷搭建了电子书阅读 成。图书的加工制作、加密处理 、销售统计 平台便足以证明此观点。在此情况下,讨论电子图书市场的发展对数 均由内容运营商独 自掌控,内容提供商的参 字出版的发展,仍具有重要的现实意义和应用价值。 与度不够,所以出现了授权乱、定价乱、标 准乱、监管乱等种种乱象,最终导致内容提 一 、 电子图书产业发展的困境 供商不愿轻易将电子图书授权给内容运营 电子图书指以数字编码方式将图、文、声、像等信息存储在数 商,致使我国整个数字出版的产业链无法形 字化介质上,通过计算机、平板电脑等电子阅读设备使用,并可复 成规模,真正代表数字出版的电子图书的销 制发行的大众传播体。销售电子图书的企业,如各大电商网站、通 售在数字出版总体产业规模中的比例 占得很 信运营商、IT公司等,在本文中称之为 “内容运营商”;提供电子 小。 《2011—2012中国数字出版产业年度报 图书内容的企业,如各大出版社、出版集团、民营文化公司,在本 告》显示:2011年,我国的数字出版产业全 文中称之为 “内容提供商”。 年收入规模达~JI1377.8s-IL元,但电子图书的 从电子图书的定义中可以看出,作为一种虚拟的数字产品,电 产值只有16.54L元,所占的比例甚少。 子图书仍具有产品的一般特性:分销渠道越多,产品的销量就会越 电子图书的乱象主要表现在以下几个 大,总体的销售情况就会越好。产品分销渠道的增加应是生产厂家 方面: 喜闻乐见的,但 目前电子图书市场的现状恰恰不是这样。 授权乱。内容运营商在同出版社签订 编辑之友 ·叫 F l201311数 字 1079 数字出

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