产品替代程度、独占交易与市场进入.docVIP

  产品替代程度、独占交易与市场进入# 安岗，李凯** （东北大学工商管理学院，沈阳 110004） 5 10 15 20 25 30 35 40 摘要：本文基于 Fumagalli Motta（2006）的理论框架，将最终产品的替代程度引入独占交 易模型中，重点讨论了产品替代程度对上游在位厂商提供排他契约和进入者市场进入的影 响，找出排他和进入均衡的条件。研究得出与前人不同的结论：在下游市场高度竞争的条件 下，在位者总会利用适宜的排他契约来吸引下游买方，从而阻止潜在进入者进入市场。该研 究结果对反垄断政策具有某种层面上的借鉴意义：由于下游市场竞争越激烈，独占交易发生 的可能性越大，因而应该实施相关法律法规避免下游高度竞争的行业中发生排他性买卖。 关键词：产业经济学；产品替代程度；独占交易；排他契约；市场进入 中图分类号：F270 The Research on the Relations among the Degree of Product Substitution, Exclusive Dealing and Market Entry AN Gang, LI Kai (Business and Adminstration School, Northeastern University, Shenyang 110004) Abstract: This article drew on Fumagalli Motta（2006）theoretical framework and put the degree of final product substitution into the model, focused on its effects on the exclusive contract provided by the incumbent.And then we found the conditions of exclusion and entry equilibriums, and drew a conclusion different from previous research as follows: under the highly downstream market competition conditions, the incumbent will always use appropriate exclusive contract to attract downstream buyers in order to monopolize the upstream market, and prevent potential entrants enter the market. The research result put forward a certain level of policy recommendations for the anti-monopoly mechanism: As the more competitive downstream market there is, the greater the likelihood of the use for exclusive dealing, should implement the relevant laws and regulations to avoid exclusive trading under the downstream of a highly competitive industry. Key words: Industrial Economics; degree of product substitution; exclusive dealing; exclusive contract; market entry 0 引言 随着市场经济的不断完善与行政性垄断的不断弱化，在位企业为了排挤潜在进入者的进 入，限制上游市场的竞争，采取了一些交易手段来阻止潜在竞争对手的进入，从而垄断上游 市场，赚取巨额利润。独占交易就是出现在企业商业行为中的一种非法的交易方式。独占交 易，又称排他性交易（Exclusive Dealing，ED），是指一个上游垄断制造商通过签订排他契 约，禁止下游的零售商或者分销商销售其竞争制造商的产品。独占交易虽然一直被反垄断法 所禁止，但与其他的纵向控制手段相比，它并未受到很好的重视，因而给一些垄断企业创造 了便利条件。 例如，在我国目前的商场、家电专卖店、超市等行业中，有的大型商业公司同大厂家签 订排他性销售协议，实施一种强强联合策略来抵制竞争对手。2012 年 5 月，方便面市场上 也发生了此类现象，