传媒市场前景分析研究.docVIP

2014版传媒行业发展现状调研及投资前景分析报告 编号：13A8956 中国产业调研网  行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的传媒行业市场研究报告，可以完成对传媒行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完传媒行业研究报告后，能够清楚地了解传媒行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究传媒行业现状及传媒发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握传媒市场变化和传媒行业发展趋势。  中国的发展速度很快，随着我们中国对外开放政策的实施，我国人均可支配收入也在平稳增长，大众文化水平也同样在不断提高，未来几年传媒行业伴随着中国人均可支配收入的增加有望获得持续增长。由此可见中国未来的十年将迎来传媒行业发展最快的十年。 传媒行业2012年1-9月业绩实现快速增长，其中营业收入同比增长28.10%，相对上半年增速提高0.39%，净利润同比增长19.79%，相对上半年增长5.3%。两者环比上半年均有所增加，行业综合毛利率31.93%，基本与去年同期和今年上半年持平。总体来看，虽然受经济低迷因素影响，传媒行业上市公司上半年也受到了一些冲击，但三季度在保持毛利率稳定的同时，出现了收入和利润环比好转，主要有经营性及非经营性两方面原因。 2012年前三季度，43家上市公司中，从收入来说，影视动漫、广播电视、整合营销及平面媒体上市公司实现了快速增长，增速分别为43.48%、26.90%、29.97%和30.59%。其中影视动漫、广播电视相对上半年增速提高，分别提高11.61%和5.14%。影视类主要代表公司华谊兄弟、光线传媒、华录百纳、新文化等营业收入增速环比上半年有所增加，增速分别为47.06%、29.45%、35.46%和23.23%，符合预期。从净利润来说，互联网、影视动漫、整合营销实现了快速增长，分别为57.59%、32.22%和31.84%，而以广播电视和平面媒体为代表的传统媒体增速较慢，分别为4.31%和14.81%。经济增速的放缓以及房地产热的退烧，使得新兴媒体对以报刊杂志等为代表的平面媒体冲击及替代效应显现。2012年互联网广告收入预计将接近800亿元，收入增速54.70%，而2012年平面媒体行业广告收入增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过。传统平面媒体企业也加速了自身的转型和升级，加快在游戏、影视、互联网、数字出版等多领域的布局和发展，自身业绩弹性在逐渐加大。从毛利率来看，互联网、广播电视及整合营销同比上升，分别提高12.11%、2.83%和1.61。平面媒体和影视动漫同比下降，分别下降4.81%和1.68%。 2012年11月,十八大报告中提出,文化产业要成为国民经济支柱性产业。国家“十二五”规划纲要也明确指出:推进文化产业转型升级,推进文化科技创新,培育发展新兴文化产业等。这其中,我们看到了以互联网为基础的新媒体产业的巨大发展空间,而三网融合作为重头戏,更是被提到了议事日程上,从2010年三网融合试点以来,相关产业规模不断扩大,我们认为未来的整合市场中,具有自身资源禀赋优势的新媒体类公司将有看点颇多。 城镇化及城乡一体化将拓展文化产业发展空间:虽然城镇、农村居民平均每人每年文化娱乐消费性支出数额均在稳步上升,但上升的幅度相当有限,且目前农村家庭主要支出在食品、住房及交通上,仍处于较为初级的消费形式,以物质消费为主,文化娱乐等精神消费占比较低。庞大的农村居民在城镇化战略的推动下,将成为带动文化领域各项消费的新生力量,而农民收入倍增计划更是为其文化娱乐消费提供了持续增长动力,这其中首当其冲的是互联网在农村市场的应用。 第一部分 行业发展现状 第一章 全球传媒行业发展概述 第一节 美国传媒行业发展分析 　　一、2013-2014年美国出版行业发展现状分析 　　二、美国媒体市场并购分析 第二节 日本传媒行业发展分析 　　一、日本公共广播电视体制分析 　　二、2013-2014年日本数字出版发展现状 第三节 英国传媒行业发展分析 　　一、英国期刊出版业概况 　　二、英国媒体发展概况 第四节 世界传媒企业对中国的启示 　　一、贝塔斯曼对中国的启示 　　二、默多克的传媒战略 　　三、时代华纳对中国的启示 第二章 中国传媒行业发展分析 第一节 中国传媒行业的发展概况 　　一、传媒产业布局的演变分析 　　二、制约传媒业生态链的因素 　　三、传媒业的价值分析 第二节 2013-2014年中