植入广告市场调查研究分析.docVIP

中国植入广告行业市场调研预测与标杆企业分析报告（2014年） 编号：1350582 中国产业调研网  行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的植入广告行业市场研究报告，可以完成对植入广告行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完植入广告行业研究报告后，能够清楚地了解植入广告行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究植入广告行业现状及植入广告发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握植入广告市场变化和植入广告行业发展趋势。  如今广告的发展非常迅速，在种类繁多的广告中，植入广告俨然是最醒目的新星。植入式广告，在我国可以说方兴未艾。但目前许多植入广告大都变成了强行“置”入，令观众难以接受。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具百龙矿泉壶在一时间也是童叟皆知。而在国外，植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里，我们对植入广告并不感到陌生。试想，没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金刚》又怎能吸引观众的眼球?这个不争的事实告诉我们，植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。 和其他媒体相比较，植入广告具有非常多的优势。首先，植入式广告的受众数优势。以影片为例，其受众包括影院观众、影像产品观众、网络观众和电视频道观众等，再加上相关炒作、报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的。其次，植入式广告的上升发展优势。传统电视广告市场趋于饱和和弱化，并且已经不能满足广告主的需求。此外，数字电视节目点播的普及将使观众逃离传统广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告模式产生影响，传统电视广告的支柱性作用会有所减弱，以植入式广告为主的新型广告的地位会逐步上升。再次，植入式广告的高效传播优势。除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，即植入式的广告可以得到高效的受众接收。植入式广告一般都有排他性且高频次出现，由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。同时在植入式广告反复感染作用下，受众自身会产生各种正面的品牌联想，而这种潜移默化的品牌影响力正是广告商梦寐以求的。最后，植入式广告的性价比优势。根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。因此，高效广告回报使得广告植入物超所值。 综合以上，从国外的经验和国内的趋势来看，“植入式广告”作为一种相对于传统硬性广告具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式一定会得到广泛的认可和欢迎，植入式广告的发展也将是不可避免的大趋势。当然，我们更要看到目前我国的植入式广告还处于发展阶段，与国外相比我们还有很多差距。为此，广告人在推广植入式广告的同时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值逐一深度解析，提高广告运作水平。 第一部分 行业发展现状 第一章 植入广告行业发展概述 第一节 广告简介 　　一、广告的概念 　　二、广告的本质特点和要素 　　三、广告的分类和主要形式 　　四、广告媒体简介 第二节 植入广告 　　一、植入广告的概念 　　二、植入广告的划分 　　三、植入广告的主要功能 　　四、植入广告媒体 　　五、植入广告的特征 第二章 国外广告行业发展分析 第一节 世界广告行业发展概况 　　一、2013-2014年全球广告经营状况 　　二、2012年世界广告业排名状况分析 　　三、2013年世界广告业发展状况 第二节 2013年世界广告业发展状况分析 　　一、2013年世界广告业发展规模分析 　　二、2013年世界广告业发展特点分析 　　三、2013年世界广告发展存在的问题 　　四、2013年世界广告企业竞争分析 第三节 全球广告市场分析 　　一、全球广告市场格局分析 　　二、2013年戛纳广告节的开展情况 　　三、2013年全球广告支出情况分析 　　四、2013年全球植入广告开支额 　　五、2013年欧债危机对广告行业的冲击 　　六、2010-2013年中国对全球广告市场的贡献 第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析 　　一、世界广告发展新趋势变化 　　二、植入广告发展前景分析 　　三、2014年全球广告支出增长预测 　　四、2013-2014