电视传媒中奢侈品消费观的建构——以中央电视台《鉴宝》节目为例.pdfVIP

… … ～ 电视铭鸽 中奢侈 品消费观的建构 以中央电视台 《鉴宝》节 目为例 口周国伟 黄 炜 摘要 ：中国奢侈品消费生态与潜力是社会制度变迁过程 中的必然产物 ，综合奢侈消费存在着在经济学、社会 学方面的正面效应和与我 国传 统文化价值观相悖带来的负面影响，作为社会 守望者 、监测者 、信 息提供者身份的 电视媒介 ，应 以客观理性的立场构建健康和谐的媒介文化 ，正确引导奢侈品消费，力推我 国现代和谐社会构建 目 标的早 日实现。 关键词 ：奢侈品消费 大众媒介 观念建构 和谐社会 引言 或者非常私人化的”。 观众感受着实际生活中可能永远没 谈 到奢侈 品 ．人们往往最先想到世界品牌 的轿车 、瑞士 有机会体验到的鉴宝乐趣 ，体会着传统文化的魅力。 手表 ，实际上艺术藏 品也是 当之无愧 的奢侈品。据我国学者 话题设置：隐喻 民族文化精神。每次节 目的艺术品展 出 朱 明侠对奢侈品的定义 ：消费者对某件特定商 品预期会给 自 都 围绕着一个特定 的专题 ，集 中介绍某一艺术 品收藏类别 己带来的体验价值远远高于该商品具有 的使用价值 的一类 的专业知识 ，这种方式有利于向普通 观众 系统细致地讲述 特殊商品。形成奢侈的体验价值来 自两个方面，其一，源 自某 基础知识 ，引领大众叩开艺术品世界 的大 门。《鉴宝》蕴涵着 种天然资源的稀缺，如玉等。其二 ，人为 的稀缺，如作者 已故 的 丰富的传统文化气息 。每一件藏品背后都象征着某一种 民 艺术品等。随着2Ol1年第六届广州国际奢侈品展上古董、收 族文化精神 ，或者是一段历史的缩影。几千年的文明凝结在 藏 品、陶瓷等 中国元素奢侈品的亮相 ，买家购买艺术藏 品已 这一件件藏物上 ，将藏品所隐含的历史文化信息充分挖掘 经成为一种品位 、身份和荣耀 的象征 。 出来 ，让观众在欣赏艺术品的同时感受着 中华 民族深厚 的 社会和谐离不开媒体对和谐价值观的倡导，媒体的重要 文化积淀 。 职责之一便是通过营造和谐 的传媒舆论环境，建构健康的媒 风格呈现：突出高雅节 目品质。从风格上看 ，自诞生之 13 介文化 ，引领大众奢侈消费。本文试 图揭示奢侈消费在今 日 起，《鉴宝》就定位于 “弘扬传统文化 、传播艺术知识 、延承历史 中国蓬勃发展的深层原因和现实影响．探讨在大众媒介与奢 文明、提升人文素质”。在具体操作中，为防止娱乐过度而奉 侈消费相衍而生的背景下大众媒介所应持 的立场和价值观。 行 “有限参与原则 ”，拉开 了审视距离 ，即参与者需保持一种 电视对奢侈品消费现象 的传播 突出表现在收藏鉴宝类 相对悠闲的态度 ，在表达方式上拒绝过多地将 自身利益和喜 节 目，央视 《鉴宝》栏 目自诞生之 日起便定位 高雅 ，以教授观 好情感置于其 中。这确保了人们在节 目中能够独立思考 ，规 众鉴宝知识 、明晰理财观念 、传承中国传统文化为 己任 。节 目 避煽情性因素的干扰 ，净化了节 目的制播空问。而节 目中展 围绕艺术品收藏行为的赏、鉴、藏三个主要环节展开 ，传递着 出的藏品本身也都承载着厚重 的文化寓意和悠久的历史 ，这 一 种新的消费观念 ：在从事奢侈品消费行为时，应避免盲从 ， 使得 《鉴宝》从 内容、形式到成效上都尽显高雅。 理性消费 ：注重奢侈 品独特 的传统 、工艺水平 、象征 的文化底 功能定位 ：传授投 资理财技能。鉴《宝》的功能表现在普 蕴 ：对奢侈品进行投资消费时，把握其市场行情 ，掌握投资技 及鉴宝知识和传递投资技巧上 。随着收藏热 的兴起 。收藏爱 巧 ，提高消费理财能力。