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于时尚繁华路段 ,并极力营造高雅情调 或贴上爱情标签 。它的特点是
瓤颖的广告设计和 昂贵的定价 。其 奢侈 品 般 的营销手段 已成为品牌
营销的成功典范。与之类似的品牌还有很多 国际二线的HUGOBOSS、
普通饰品施华洛世奇、廉价牛仔LEVIS 凉茶店星巴克……到了中国 他
们都是顶尖品牌 是谁捧红了他们7
文 /夏弦 图/赵圻
、r一 年来,洋品牌在中国的市场越来越大,我国 哪来的 洋“”和尚
兽 嘉 C“ARDKAI”是 “英国”品牌吗?多家商场中该
费者宁愿多花上十倍的价钱也要买一些所谓的 “洋” 柜台的销售员认为,歌德克依这个品牌来自英国,公司
品牌?是什么导致了上海淮海路的国产品牌全部退 做为CARDKAI(歌德克依)品牌于大陆市场的唯一特
出?又是什么让国人愿意花几倍于国外的价钱排队去 许经销商,在取得英国碧丝特集团公司设计及生产部
吃哈根达斯? 门的许可后,在此设立柜台。
然而在百度搜索引擎分别用中英文键入歌德克依
洋品牌占比9O% 的名称进行搜索,却没有发现这个品牌的英文官方网
站,也没有搜索到任何国外网站关于该品牌的信息。
在北京翠微大厦,记者曾做个一次调查,这里的 B0SSsunwen和国际知名品牌HUGO BOSS的
男士专柜一共有48家,其中自称是国外品牌的专柜达 名称相似,很多消费者认为BOSS sunwen是HUGO
到i43家,而国内品牌却只有雅戈尔等5家。国外品牌 B0SS的一个系列,实际上,这家所谓的英国公司其实
占据了将近90%的专柜,他们大多来自于意大利、法 只是在香港注册的一家公司。
国、英国 (实际数量随时间变化有出入)。而定位较高 在依文公司的产品线中,EVE是最普通、最亲民
的百胜购物中心、乐天银泰,以至于定位更高的金融 的,在全国市场将近有三四百家店面,一般在中高档
街购物中心和新光天地的国产品牌几乎绝迹。只有在 的百货店。而像劲霸、柒牌、雅戈尔,在中高端商场已
国内走高端路线的依文服装还能在燕莎,还是定位不 经找不到了j只能走 农“村包围城市”的路线。相对而
高的金源燕莎中发现,且商位位置并不佳。 言,EVE的品牌定位凌驾于它们之上,因为是 E“VE”
而不是 依“文”。
价格差距巨大 相对于EVE,知道Kevin Kelly的人更少,其是
依文的高端品牌。但在特定的群体中,KevinKelly
洋品牌服装不但在数量上胜出,在价格上更有压 的知名度非常高,档次也很高,一件西装上万元。依文
倒性优势。多家国外品牌专柜衬衫的价格皆在千元以 还有个牌子叫诺丁山,品牌也是英文一--NOTTING
上,高的达N3千元左右。相比国外品牌,国内品牌的衬 HILL,当时有人问夏华为什么不叫香山,非叫诺丁
衫要便宜很多,基本都在
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