新浪微博社会网络的自组织行为研究.pdfVIP

第28卷第 1期 统计 与信 息 论 坛 2013年 1月 V0L28 No．1 Statistics＆ InformationForum Jam ，2012 【统计调查与分析】 新浪微博社会网络的自组织行为研究 李林红，李荣荣 (昆明理工大学 管理与经济学院，云南 昆明650093) 摘要：互联网社会网络主要用于信息传播与共享，这种行为的自组织性主要体现在信息传播。根据自组 织理论，新浪微博社会网络是一个自组织系统，从整体网络、个体网络、小团体、小世界效应构建模型，并以 “可持续发展”话题为例，采用 “滚雪球抽样方法”，考虑网络用户间的 “发布、转发、评论、@、回复”关系，进行实 证研究。结果表明：社会网络存在自组织行为；整体 自组织现象弱，局部明显；由于网络用户角色不同，围绕 网络用户形成的自组织网络凝聚强度不同。 关键词：社会网络；微博；自组织；信息传播 中图分类号：F224．0 文献标志码：A 文章编号：1007--3116(2013)01—0o88一O7 @”其他网络用户发布的微博，通过这些行为建立、 一 、 引 言 维持或改变他们之间的既有关系。微博构建的社会 互联网社会网络是为人们提供社会性网络的互 网络是一个复杂的信息传播行为系统，它总是在永 联网应用服务，主要用于信息的传播与共享。曾明 不停息地变动，是一个 “活”的动态系统。微博信息 彬、周超文曾简单提到社会网络具有 自组织特性口]。 传播行为的主要特征有三个：一是沟通比较灵活便 王京山指出网络传播系统是一个 自组织系统[2]5。。 捷。微博通过API，将诸如桌面客户端、浏览器、移 互联网社会网络信息传播行为是一个信息传播系 动设备等多种发布途径有机集成，支持随时随地、无 统，它是由网络用户、主机系统、网络信息资源、传播 处不在的沟通。更显著地是，微博与手机的结合，具 通道(包括网络互连设备、网络传输协议、网络传输 有跨时代意义，是互联网交互行为的重要体现。二 介质)、传播关系与传播效果等要素组成，具有整体 是强烈的表达欲。微博的特性是简单、随意，发布比 结构和功能，具体到每个子系统又由数量庞大的下 较灵活，人们可用只言片语表达 自己的所思所想、所 层子系统或要素单元组成，这些子系统和要素之间 见所闻。三是特殊的 “关注”传播机制。微博通过 存在密切的竞争与协同作用。互联网社会网络信息 “关注”及转推功能，分享信息进行交流沟通，当博主 传播行为是一个动态的信息传递过程，永不停息地 发起话题时，他的“粉丝”会参与话题并转发给更多 传递和分享信息，具有动态演进的特性。作为互联 人，实现了话题的无限传播。 网社会网络的一种重要形式，微博 (即Twitter)习惯 在当今社会，微博不仅极大地改变了人们的工 指 “微型博客”，是 日前流行的一种社会网络。作为 作、学习和生活方式，也给传统媒体的发展、信息把 信息发布的空间，网络用户可通过手机、电脑、即时 关等带来新挑战，逐渐成为学者和社会媒体广泛关 聊天工具等途径随时随地向网站发布文字(不超过 注的对象。而 目前关于社会网络是否存在自组织行 140个字符)、图片和视频等微博。作为信息交流的 为的实证研究相对较少，针对这一情形，本文以 “中 空间，网络用户可以实时 “关注、转发、评论、回复、 国微博市场领头羊”新浪微博为例，从互联网社会网 收稿 日期：2O12一Og一14；修复日期：2O12—11—14 基金项目：国家 自然科学基金项 目《可持续发展问题群体认知的涌现规律研究——以滇池流域可持续发展问题为例》 (70763003