“正常”的成功.pdfVIP

认 ，因为遥控器掌握在大妈手里 。大妈 的事情有相 当一部 时段开播 了 《直播南京》、 《法治现场》、 《标点》、 《服务 分是陈年老 帐 ， “家家 有本难 念 的经 ”在 相 当程度 上是 说 到家》、 《新 闻地理》等 民生新 闻栏 目，这些 民生新 闻栏 目 经年老 帐积重难 返 ，甚至 自己都 说不清 楚。并且 ，这种 难 不但 引发了本地区大时段 直播或 “准 直播” 的城 市 “民生 念 的经很容 易调 动观 众个人 的情感 体验 ，因为 它具有 “家 新 闻大 战”，而且也使 得本 地 当天发 生 的新 闻事 件 被众 多 家都有 ”的特性 。有 意思 的是 ，这些 老娘 舅最能大显身手 节 目瓜 分 ，从 而造成选 题难 、内容 同质化 严 重 、收视 率提 的是在 老年 人 ，他们 更 容易得 到这 个 年龄 段人 群 的认 同， 升遇到瓶颈 。一个严峻的现实是 ，2007年 ， 《南 京零距 离》 这就是不容忽视 的收视保 证。 在南京市 网的平 均收视为 8．26％，2008年为 7．13％，而到 看这档节 目，脑 海里 时常蹦 出一个 老词——人 民 内部 了2009年一季度 ，它 的平均收视仅为 6．93％，这一现象说 矛盾 。如果按照 当年 的标 准 ，今天法 治节 目中的警 匪大 战 明南京地 区民生新 闻收视率 持续摊 薄 ，民生 新 闻 已进 入红 应该算敌我矛盾 ，而老娘 舅面对的一定都是人 民内部矛盾 。 海 区域 ， 《南京零距离》 如果想继续发展 ，便不得不用改 因此 ，把 《钱塘 老娘 舅 》归类 为 一档 法 治类 节 目并 不 为 版升级 的办 法来领跑 民生新 闻。 过 。难能可 贵的是 ，这档 节 目远离 了涉嫌 法治类节 目低俗 显然 ，以 《1818黄金 眼》作 为节 目主打的 民生休 闲频 的 “腥 ”与 “性”，同样 是真 人 秀 ，但 “秀 ” 的有 深 度 ， 道对 民生新 闻的思考更 深入 一些 ，思 路也 更宽 泛一 些 ，他 有感动 ，有突破 ，老娘舅凭借最质 朴 、最真实 的井 市语言 ， 们抓住 “关联 需求 ”大做文章 ，让 民生新 闻的资源最大 达到解决纠纷至少是缓解 矛盾 的效果 。 化 ，从 而深得 内容为王 的要领 。就 民生新 闻的更 新换代 产 在对 以上两档节 目做 了简略分 析之 后 ，我 们再 回过 头 品 (不知可不可 以称之 为第 二代 产品)——帮忙 类节 目来 来看浙江 民生休 闲频道 的 “当家花旦 ” 《1818黄金眼》。同 说 ，柴米油盐 范围的帮忙 当然是 帮忙 ，但 情感 婚姻 、家庭 其它地 区的民生新 闻一样 ，在经历 了迅速窜红 的好 日子后 ， 关系类 的帮忙 则更 是 大 帮忙 、帮 大忙 。其 问可 能有 小 骂 ， 今天 的许多 民生新 闻栏 目，都面 临着发 展 的瓶颈 。在 民生 但我们这个 民族 的智 慧之 一 就 是 “小 骂大 帮忙 ”，并且 ， 新 闻的鼎盛时期 ，杭州观众 每天可收看 的民生新 闻达 12个 嬉 笑怒骂 皆成 文章 ，所 以，节 目的好看 便有 了充 足 的理 由 小时 (这并不是最高的，有人做过统计 ，南京电视媒体 曾 和元素 。由此 ，我们 曾多次批 评过 的 民生新 闻 的娱 乐化 、 有过 2l档 自制新 闻栏 目的高峰 ，累计 时长 超 过 l7个 小 同质化 、低俗化 等缺陷 ，也 就有 了一个 建设性 的解 决方 向 时 )。近年来 ，民生新 闻出现 的收 视 下滑 成 为一种 普 遍现 和路径 ，这给人们 的有益启示应该是全行业 的。 象 。于是 ，改版成为 民生 新 闻的必然 选 择。 以大名鼎 鼎 的 (作者系中国社会科学院新闻传播