动漫产业：发展现状及趋势.pdfVIP

ll，lomIFOCUSI封面文章 动漫产业：发展现状及趋势 文／山东省农业大学国际交流学院 孙佳 近几年．我国动漫产业发展之迅 果，即：先占领市场 即使产品在现阶 国虽然处理的没有当今的动漫大国妥 猛超出了所有人的想象。中国社科院发 段仍有欠缺，却可以首先培养消费者 当精准．但我国动漫在近几年的发展 布的 《中国动漫产业发展报告(2011)》 对这些工具作为动画传播媒介的认同 中从一开始就以进入市场为目的的。 显示．2010年中国共制作完成的原创 感，打下市场基础，为以后更进一步 我国动漫产业与市场的结合主要通过 电视卡通片385部、动画影片16部．已 在这个市场上进行发展深入与创新提 以下几点来达到：首先是动漫公司迎 经替换 日本成为世界第一动漫生产大 供了必要的条件。更为可喜的是，由于 合现代化经营方式．一个很典型的例 国。质量上．我国原创动画在经历了一 新兴传播工具产生较晚，我国在这些 子便是2009年奥飞动漫的上市。作为 段时间的质量落后之后 已经制作出了 领域就与其他各国，甚至是日本美国 “中国动漫第一股”．奥飞动漫本次 《喜羊羊与灰太狼》这样有极高市场 这样的动漫强国站在了同一起跑线 公开发行4000万股 发行价格确定 认可度甚至国际知名度的作品。 上．而且，由于我国在这些传播媒介 为22．92元／股，发行市盈率达到58．3 上拥有任何国家都无法比拟的庞大的 倍。其次是各种大型漫展的有效运 中国动漫产业的发展现状 用户数量这一优势，抓住这一部分市 行。上海，杭州．广州等地举行的大量 1．广泛开发传播渠道 场就为我国动漫产业的继续发展提供 同人漫展，最初借 日本美国等高人气 我国动漫从发展之初 就没有仅 了一个很大的空间。据赛迪网公布产 作品吸引大量游客．以此把漫展本身 仅局限于传统的杂志与电视台这两个 业报告，中国新媒体产业在2008年保 打造成了品牌．如ChinaJoy已经成功 主要传播媒介进行传播．而是在传统 持了快速的增长，市场规模达~fJ634．3 晋级为所有漫迷都熟知并关注的漫 传播渠道的基础上充分的利用了网 亿元，较2007年增长37O％。因此，我 展品牌。最近我国这类名牌漫展上明 络 手机等新兴传播工具，做出了更 国动漫业这一次稳准狠的抓住了一个 显加大了对国产动漫的介绍与推广 适合这些传播工具的flash短片，互动 拥有巨大潜力的市场。 由此提高了国产动漫作品的关注度。 性强的游戏等新的动画形式。这些传 2．动漫产业与市场紧密结合 而另一类行业交流漫展则为动漫企 播媒介的开发 达到了先发制人的效 在动漫产业与市场的关系上，我 业提供了有效交流平台。 值得一提的是．我国不仅在国内 的漫展上应用了正确的策略 在国际 漫展上也取得了不俗的成绩：2009年 3FJ19日至21日，全球规模最大的国际 动漫展东京国际动漫展在 日本拉开 帷幕。在700多