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核文化泛众化传播的SWC模型构建研究 谭德明，邹树梁 (南华大学，湖南 衡 阳421001) 摘要 ：核文化是核电企业的灵魂和精神动力，是推动核电发展的前提条件和重要力量。在 核文化建设的过程 中，提 高公众对核 电发展 的认知度，即核文化泛众化 ，是一项复杂而艰 巨的 任务。本文根据核文化的特点 。探讨 了核文化泛众化传播 的SWC模型 ．即 “主体一方式一 内容” 一 体化模型，目的是通过社会、政府、行业和企业 四种传播主体，借助媒体 宣传、政府主导、行业 推动和教育普及等传播方式 ，对核 电优势、核电技术、核电安全和核 电科普等 内容进行传播 ，以 提 高公众对核 电发展的认 可度 ．为核 电发展创造 良好的文化氛围。 关键词：核文化泛众化 ：传播 ：SWC模型 核文化泛众化是我 国大力发展核电的关键因素 。 1核文化泛众化传播的必要性 所谓核文化 (或者核 电文化)，是 以核安全文化为 面对资源短缺 、环境污染 、生态恶化的严峻 中心 ，涉及核电优越性 、核电技术前景 、核电知识 形势 ，我 国提出了建设 “资源节约型”和 “环境友 普及等诸多内涵的广义文化。所谓核文化泛众 好型”社会的长远发展战略。调整能源结构，大力 化 ，本文主要是指通过核 电文化的传播 ，提高广 发展核能和平利用 ，特别是发展核电就是践行 大公众对核 电文化的认知度和认可度 ，从而为核 “科学发展观”，实现 “两型社会”的重要举措。大 电发展创造 良好 的文化氛围。本文根据核文化的 力发展核 电，除了需要成熟可靠 的技术 ，还离不 特点，探讨了了核文化泛众化 的SWC模型，即 “主 开政府政策的支持和广大公众的认知和认可 。核 体 (Subjects)一方式 (Ways)一内容 (Contents)”一 电发展的实践表明，广大公众的认知度对核电站 体化传播模型 ，以促进核文化的泛众化传播 ，提 建设和核 电发展起着非常重要的作用 如1979年 高公众对核 电发展的认可度 ，促进核 电的蓬勃发 三里岛核电事故 ，动摇 了美 国民众对于核电安全 展 性的信任 ，使得美国后来一些核 电发展计划 由于二 2 核文化泛众化传播SWC模型的框架 居民强烈反对而搁浅。在 日本 ．由于公众的反对 ． 政府在2000年重新修改它的能源政策 ．调整 了新 核文化大众化 的效果取决于核文化大众化 反应堆 的建设计划 ；在瑞典 ，政府在 1980年举行 传播方式 的优劣 ，不同的传播方式会产生不同的 了一次投票 ，结果导致于2010年前关闭所有 的核 传播效果 。国内外核文化建设 的成功经验表明， 电站。麻省理工学院和哈佛大学将公众态度与核 核安全 、核电优势 、核 电技术前景 、核电知识普及 安全 、经济性 、燃料循环和核扩散并列为影响核 等是核文化大众化传播的重要 内容，但是传播方 电发展未来的主要因素之一。因此 ，加强核电发 式、传播主体和传播 内容一样缺一不可。为此 ，我 展 ，就必须提高广大公众对核电文化 的认知度 们探讨了传播主体 、传播方式和传播内容为一体 基金项 目：湖南省社会科学成果立项课题 ：新型工业化背景下核文化泛众化研 究(编号 ：0811003D) — — 43—． 核电工程与技术 2010年第3期 的SWC模型，其中传播主体包括社会、政府 、行