客家文化在赣南土特产包装中的合理应用.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERlNGVo1．30No．122009．12 客家文化在赣南土特产包装中的合理应用 董 翔 。，张 红 (1．武汉理工大学，武汉 430070；2．江西理工大学 ，赣州 341000) 摘要 ：结合实际经过考察调研 ，对存在的问题提 出了一些解 决的方法和建议 ，希望能对赣南土特产包 装水平的提升 ，起到一定的参考作用。 关键词 ：客家文化 ；赣南；土特产 中图分类号：J524．1；G127 文献标识码 ：A 文章编号：1001—3563(2009)12—0230—03 RationalApplicationofHakkasCulturein LocalandSpecialProductsoftheSouthofJiangxi DoNG Xiang ，ZHANG Hong (1．WuhanUniversityofTechnology，W uhan430070，China； 2．JiangxiUniversityofScienceandTechnology。Ganzhou341000，China) Abstract：TheexistingproblemsofpackagingofthelocalandspecialproductinthesouthofJiangxi werediscussedthrough investigation．SomesolutionsandsuggestionswereputforwardtO improvepacka— gingofthelocalandspecialproducts，suchastheapplicationofHakkagcultureelements． Keywords：Hakkagculture；southofJiangxi；localandspecialproduct 民族文化 是一个 民族 的历史传统、道德观、人生观、价值 区，在 国外 以东南亚地区为主。 观的融合，是一个民族风俗习惯、传统文化的体现。而体现在 在我国每个地区的人民，不管是汉族还是少数民族 ，都会 包装设计中的民族特色则是民族文化在商品及商品包装中的 有一些 自己的独特地域文化。客家人也有着 自己的 客家文 形象化、特征化，具有代表性。能够在心理上接近消费者，更好 化 。客家文化就是以汉民族传统文化为主体，融合了畲、瑶等 地与消费者进行信息的沟通，这是一套包装设计能够富有成效 土著文化而形成的一种多元文化0]。由于客家文化是以中原 的重要 因素之一 。然而 ，当前的国内的一些包装设计 中对 民族 汉文化为主体 的移 民文化 ，所 以它既具有 中原文化 的博大，又 文化的运用并不合理。有的仅把民族元素图形进行简单的粘 具有作为移民这一特殊群体所具有的独特文化面貌。比如，客 贴、堆砌 ；有 的毫不 了解 民族图形的历史来源和图形背后所代 家文化中强烈的寻根意识与乡土意识 ，正是客家先民在离开故 表的民族文化 ，使用的民族元素与产品及包装诉求之间文不对 土之后所表现出来的对原有文化的眷恋 。 题；有的甚至错误的使用了其他民族的图形元素。因此，在包 客家文化以其丰厚的内容和悠久的历史而为世人所瞩 目。 装中如何合理的应用民族文化是值得我们深入研究的。因此 它包括历史建筑遗迹 ，饮食文化 ，服饰文化 ，民俗文化 ，民居文 以赣南土特产的包装为例 ，试论客家文化在赣南土特产包装中 化 ，姓氏宗族文化 ，方言文化 ，民间文艺等方方面面。 的合理应用 。 2 赣南土特产品 1 客家文化