论中国当代设计的本土化与国际化的双重焦虑——以东京、北京和伦敦的奥运会标志设计为例.pdfVIP

l■翻 。 20o日1f 个案点_h CaseStudy ； 屹 口Ic o0、O V 论中国当代设计的本土化与国际化的双重焦虑 — — 以东京、北京和伦敦的奥运会标志设计为例 OntheDual—anxietyofInternationalizationandLocalizationinChineseDesign — ExampleofTokyo，BeijingandLondonsOlympicLogoDesign 罗晓敢 Luo×~aohvan 化策略在 l的设计 惑中前仟呢’ 背景影响到 了我们对待北京奥运 台设计 的思路 。 内容摘要：文章通过分析东京、北京和伦敷 但是，有很多人井不知道 ．不像我们的 “中国印 ． 奥运舍售徽设计的背景扣文化策略．讨论T 中国女代设计 临的表土化与国际化的盟重 二 末京 北京和伦敦各自的国际化与本土化 束方的晨曦 井不完全是在 日本元索 的支 焦虐．认为后奥运时代的中国设计完全可H 策略 配下的设计 (圉 1)。它 只不过是 日本学 习西方 国 走出这种双重焦虑，像20l2年伦敦奥运会舍 1求京奥运会会徽设计——国际化与本土化的成 际主义”风格的自然结果。“太阳旗”的选择只是 嫩设计那样 自主 自信、 自然。这才是 当代 功范例 一 种设计语 言与设计课题的 “偶台 ，而非殚精竭 中国设计的正常生态 31本一直 来被视为解决 “国际化与本土化” 虑的 “民旗元素 ”的融台 王受之在 世界平面 关键词 ：设计、中国设计、奥运台舍徽、回 问艇的典范。“日本现代的设计以其特有的民族 设计史》说 ： “首先 ，能够通过这个设计体现国 化 表土化 性格在l西方发达国家主导的国际设计界取得一席 际主义风格和 目率民族 内容结台的可能性一其二， 之地，在国际党争中取得显著成就的作品大都带 这是在世界树立 日本自己的设计形象 的最佳机 一 ， 问题的提出 有鲜明的R本身份。在现代高科技工业冲击中传 会．通过这个设计，还可雌树立全国的设计意识 ， 不管 中国的设计理论还是设计实践 ，都普遍 统并没宥消TL=，反而与现代设计融为一体．作为 提高 日本人民对于设计的重视 他的这十设计是 存在着率土化和国际化的双重焦虑，一方面担心 精神支柱植根于 日本现代设计理念中．使 日本设 完全 国际化 的．无论是形象 视觉标记和符号 、 设计不够国际化 ． 被人家 (西方)认可和接 计表现出独特 的气质 ，成为别 国无祛取代 的重太 色彩计划还是总体设计 都具有典型的国际主义 受 另一方面Z担心我们的设计没有 “中国元索 ． 特征，是月率跻身设计强国的制胜祛宝。一 这种 色彩。但是．他在整十设计 中牢牢地贯通 日本国 远离车土化被国人诟病。2012年伦敦奥运会会徽 认识极为普遍 。但事实上，31本的策略是 双规 旗里的红色圆形—— 即所谓太阳的符号 ．把这个 的发布激起了E大反响和争议，它引发了我们对 并行 。绝不把所谓的民族元索强加进现代工业 圆形和国际奥林 匹克五环联系在一起 ．取得既有 北京奥运台设计和文化策略的再次反恩 我们发 设计里面 。使 日本赢得设计地位 的更多的是全新 民族特征，叉具有准确的国际认同的效果．是国 现，伦敦奥运台会徽设计似乎根本没有考虑什么 的现代工业设计 。 际奥林 匹克运动会系统设计 中的杰出作品。 “民族元素 或 “英国符号 。但