略论城市电视台活动营销的策略和方法.pdfVIP

维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020 赵先生,全国服务 略论城市电视台活动营销的策略和方法 以南京电视台教科频道为例 南京电视台 李金宝 其武 近几年，活动营销成了中国电视媒体扩大影响、 为活动的前期策划、中间操作、事后调查都是可控的， 抢占市场份额的有效手段。现在电视媒体竞争全面升 既减少了风险，又由于活动参与性较强，可以开发许 级，仅靠节 目来实现对社会生活的深度参与已经远远 多新的营销方式，延伸活动品牌，也使得频道摆脱了 不够 ，依托电视媒体平台，举办大型活动，寻找产业 只靠节目创造效益的 “一条腿”走路模式。 突破 ，成为很多电视频道新一轮扩张的办法。在以活 二．整合频道资源，多种活动齐头并进 动带动节 目的发展过程中，上星频道具有得天独厚的 优势，城市电视台在这类大型活动中则显得先天不 虽然城市电视台很难打造出 梦想中国》、“超级 足。与上星频道和省级地面频道相比，城市电视台的 女声 这些大手笔的活动类节 目，但可以根据其频道 唯一优势就是地缘的贴近性。尽管城市电视台在大型 特点，开展多种形式的 “平民式”活动。南京电视台 活动方面掣肘众多，但笔者认为，对于城市电视台来 教科频道的主要活动有以下几种： 说，如果能够结合频道的特色，充分发挥城市电视台 其一，大型公益性活动。大型公益性活动是一个 地域特色的优势，从服务于企业、做精活动的角度出 宣传与自我宣传的极佳手段，举办这样的活动，不但 - 发，依托节 目来创新活动，还是能从活动营销中寻得 能拉近频道、节目与受众之间的距离，而且可以获得 产业突破的机会。本文以南京电视台教科频道为例， 更多的政府资源。连续几年，南京电视台教科频道联 电视 研 究 探讨城市电视台如何利用 自己特有的节 目优势开展相 合南京市委宣传部、市精神文明办公室、市文化局等 标书网 投标攻关，操盘 29 关的产业活动，带动频道的发展。 举办了 “优秀电影进农村公益放映活动”。2007年这 项活动持续了半年，在辖区农村放映电影600场。每 一 、 以品牌栏 目为基础，开展品牌活动 月一次的 法治现场 进社区大型文艺汇演活动始于 城市电视台由于在资源、人才，特别是在播出平 2003年 ，随着受众要求的提高，活动在内容和形式上 台上处在明显的劣势，如果要跟上星频道一样，打造 进行了创新 ，从原来的主持人与观众见面拓展为现在 大型的活动类节 目，很难在竞争中取胜。因此城市电 的集法律服务咨询、广场文艺汇演、便民服务和就业 视台可以改变思路，依靠频道的优势品稗节 目开展系 招聘等于一体。另外，与南京市委宣传部、市精神文 列活动，运用节 目品牌拉升活动品牌。虽然这些活动 明办公室联合举办的 “感动南京，情满金陵——2007 可能无法在短时间内拉升频道收视和社会影响力，但 南京十大和谐家庭评选活动”，通过一个多月和谐家 依托品牌节 目的活动是对受众资源的二次开发，同样 庭的展播，树立了一批和谐家庭典型，不但配合了党 会给企业和频道带来良好的社