以差异化战略打造电视新闻节目品牌.pdfVIP

维普资讯 以差异化战略打造 电视新闻节 目品牌 ■林庆坚 s 本文借用现代市场营销的概 念，以 《广东卫 重的今天，独家新闻无疑是充实品牌价值的重要 视新闻》为例 ，谈谈如何以差异化战略打造 电视 法宝。 新闻节 目的品牌。 但本人认为 ，要想真正拥有独家新闻，除了 差异化战略一 ：以独特的 内容产 生品牌差 加强信息搜集外 ，还必须控制新 闻来源 ，拥有新 异 。 闻的独家发布权或者优 先发布权 。新 闻来源 的 一 档新闻节 目实质上是一种产品，节 目有没 竞争才是未来竞争的胜负手 。 《广东卫视新闻》 有人看 ，因素有二 ：一 、节 目有没有做好 (即产品 定位在时政经济 ，而不是社会民生 ，消息的来源 质量问题)，二、竞争对手强弱(即差异化 问题)。 大部分来自于政府机关部门。现在政府部 门对 除了搞好节 目质量，当前最迫切要做的就是和其 待各家媒体的常规做法是 ：要么统一发通稿 ；要 他新闻节 目实现内容的差异化 。 么一言不发 ，你问才答 。因此，要争夺 时政经济 《广东卫视新闻》的差异化是什么?本人认 新闻的独家消息，就得紧紧盯住这些部门，常跑 、 为是 “时政经济特色”，它不是 {630新闻》、《今 日 勤跑还要 多跑。而不能像社会民生新 闻一样忙 关注》，它专注 的是时政经济报道 ，而不是社会民 着到基层暗访等着观众报料。 生。故差异化战略的核心，就是要彰显又正又活 每天的编前会上 ，不时听到值班主任拿着报 的 “时政经济特色”。 纸发出疑同甚至不满 ：为什么我们没有这方面的 定位上的差异化要靠内容实现 。现在 《广东 消息?这么重要的新闻为什么会漏?这 时候 ，责 卫视新闻》很强调新闻的时效性，但本人认为 ，时 任往往被归结为跑线记者的不努力。但我认为 效性并非不可克隆，深度不足才是当前的软肋 。 一 个重要原因是节 目的品牌影响力还不够。也 现在新闻界有一种看法 ：时政经济太硬没人看 。 就是说 ，党政部门的一些重要信息在发布时，第 社会民生才有收视率，“死人塌楼”最吸 引观众 。 一 个考虑的并不是 《广东卫视新闻》。从品牌经 但我认为 “大时政大经济才是大民生”，政府 的举 营的角度来说 ，这就是 《广东卫视新闻》的品牌个 措 、人大的立法等等都是和老百姓生活息息相关 性还不够鲜明，品牌 的影响力还不够。因此，我 的，是百姓很关注的话题 。每逢大事件 ，报纸好 们除了要和政府部门建立更为良好的关系 ，将政 卖 ，收视猛升 ，就是很好的证明。因此，只要把大 府新闻资源把握在手 ，还要在版面经营上加以配 时政大经济和民生结合起来 ，从民生的角度去看 合。比如以时政经济为主的版面风格方向要加 漏稿的责 问题 ，去做新闻 ，让 政“策故事化 ，故事人物化 ，人 强 ，让 “主流媒体 ，权威报道”这一品牌形象不但 物细节化”，难以处理 的观点叙述则转为历史叙 深入观众 ，更要深入消息的发布者 。 任往往被归结 述等处理手段 ，时政经济新闻就会好看。 在这方面 《南方 日报》是个很好的例子，其不 为跑线记者 的 现在我们 的时政经济报道都是板着脸 。做得 时推出来 自省委省政府方面的独家报道 ，特别是 不努力 ，但我 也很肤浅 。其实，时政经济新闻天生不是这样的 ．