英国第四频道新媒体品牌运营策略.pdfVIP

维普资讯 国际视野 ·INTERNATIONALVIEW 英国第四频道新媒体品牌运营策略 口 高山冰 英国第四频道以不断创新的节 目内 Channel4有一个首要原则，即让电 第三，注重垂直内容建设。即利用 容与形式，在BBC垄断的英国传媒业迅 视台保持强大且富有创新能力。在新媒 自身节 目优势，针对某一特殊行业进行 速成长，经过多年发展，已成为一个独特 体的建设过程中，Channel4--直遵循这～ 内容整合。例如深受好评的Channel4汽 品牌。英国第四频道新媒体 (以下简称： 原则，使电视台已形成的影响力延伸到 车频道 (4car)，该频道具有车展报道 、视 Channel4)紧跟新媒体变革潮流，结合互 新媒体中。Channel4在建设过程中融人传 频测试等数以百计的影片，还包括安全 联网、手机和电视等，自创许多互联网音 统电视媒体的节 目内容 ，并通过简明的 气囊博客、驾驶游戏及常用工具等特色 视频节 目，在新媒体领域独树一帜，在英 设置将节 目内容整合归类，形成新的节 内容。每月吸引百万人次上网浏览。 国传媒业产生了非常大的影响。 目资源库，即在Channel4．com中形成一 提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 个包括宽频服务FourDocs和视频点播服 全方位多渠道拓展品牌内涵 务 4oD的不断发展、日益广泛的线上活 充分挖掘技术优势，整合信息资源 根据传输网络不同，现在新媒体一 动。在提高自身影响的同时，也进一步引 Channel4一直致力新媒体领域内的 般分三大类：宽带互联网、数字广播网和 导观众关注传统电视，形成品牌互动。 技术建设。例如4oD(视频节 目在线点播 无线移动网。三大类新媒体形态与传统 实现传统电视节 目内容的传播增值 服务)技术，网民可通过这项服务点播观 电视媒体不断融合、日益成熟，一条新价 传统电视节 目在互联网、手机等新 看过去3O天内Channel4电视台播放过的 值链正形成和完善。 媒体环境下的传播增值 ，一直是Channel4 所有节 目，可以点播第四频道的优秀纪 Channel4结合互联网、手机和电视， 不断探索的方向，并已经形成一套相对 录片以及屡获大奖的话剧和经典喜剧 ， 首先充当了第四频道门户的重要作用 ， 完善的结构模式，主要体现在三个方面： 可以购买选定的电视节 目。第四频道与 传递电视台节 目表、动态等相关信息，充 首先是屏幕 内外的内容聚合。传统 数字电视合作伙伴英国电信远景一道致 分利用新媒体的特点进行双向交流，并 电视节 目受到时间限制，必须将最精华的 力使观众可以在网上和通过电视信号同 在论坛、博客中充分体现。Channel4~q用 内容在有限时间内传递给观众。新媒体的 步收看最新节 目，或者通过手机宽带收 先进的在线体验技术，将数字频道内容 互联l生带来的海量性特征可以很好弥补传 看移动电视。 与网络密切结合，使用者可以通过定制 ， 统电视这～缺陷。用户在Channel4中不仅 在互动中提升品牌影响力 利用互联网或手机获得Channel4提供的 能够看到传统电视中的节目内容，还能够 Channel4之所以能获得各方认可和 信息和支持，可以有机会观赏在电视中 看到内容背后的故事、相关信息，甚至节