都市报如何“谈好纸上兵”——《北京晚报》军事版的实践与思考.pdfVIP

案例与方法 iCaseAndMe~od 都市报如何 “谈好纸上兵’’ — — 《北京晚报》军事版的实践与思考 《北京晚报》设立了每周一期的军事版，为读者提供一个了解中外军事时事的窗口。晚报的军事版不同于 专业军事刊物，需要以百姓关注的热点为策划点，以通俗易懂、深入浅出和故事性报道为特色，提高感染力和 渗透力。 口 文I金 静 近年来 ，海湾战争 、科索沃战争 、 人甚至主张派出特种兵实施跨国营救；同时 分析出解救人质应判明对方意图，菩用非洲 “9·ll”事件 、伊拉克战争等，使人们 也有人认为生命至上，破财免灾是可以接受 各种关系。那么，整篇报道既有生动的行动 越来越感受到局部战争和恐怖主义对和 的。那么到底怎样去营救在海外遇险的我国 事例 ，又有深度评论 ，把 问题说得明明白 平生活的威胁 。国防与国家、国防与军 公民? 《北京晚报》军事版及时洞察出这一 白，并且让读者 自己思考得出结论：动武是 队 、国防与经济 、国防与生活等等 ，不 上策还是下策。这篇报道吸引了大批读者， 再是战略家、军事家和国家官员关注的专 做到了既有热闹，又讲门道。 利，而成为人们 日常生活中的谈资。这种国 防意识的建立和提升，要求媒体提供更多的 从 “共有”求 “独特” 国防知识和信息，这就为部市报设立军事版 如今，读者获取相关军事信息的渠道很 带来了需求。 多，除军事干U物，电视台、电台也纷纷开辟 军事版该为读者提供哪些内容?如何才 自己的军事节 目。也就是说， 《北京晚报》 能受到读者欢迎? 《北京晚报》军事版从军事 军事版不仅要和专业军事刊物有所区别，而 宣传的社会功能和市场需求出发，一开始就具 且还要和其他军事栏 目有所区别，走出自己 有精品意识 ，在内容提供上除了注意 全“球 的特色。不满足于 “人有我有”，都市报军 大视野”，重点策划百姓关注的热点国际国内 事版要在差异化竞争上下功夫。为此， 《北 话题，并以通俗易重『i、深入浅出和故事性报道 京晚报》军事版每周一次的版面内容，不仅 为特色，从而提高感染力和渗透力。 ▲ 《jE京晚报》军事版。 满足时效性，而且大多是独家策划和约稿 ， 走出了自己的 “军姿”。 既说 “热闹”又讲 “门道” 争论 ，在2月5日做 了一期报道 ： “跨 国解 2012年3月，全国展开了轰轰烈烈的 “学 《北京晚报》军事版在报道时，从国际 救人质 动武是上策还是下策”。首先，报 雷锋月”，各家媒体纷纷进行学雷锋的宣传 和国内发生的热点新闻中，选取军事题材作延 道内容丰富，十分具有可读性。讲述了外 报道。作为都市报军事版，如何做出自己的 伸，不仅报道发生了什么，而且更讲清为什么 国武力解救行动的正反两个惊心战例：以 特色?我们想到了一个思路：雷锋是新中国 发生；不仅要讲现状，还要交待清楚历史及未 色列恩德培突袭、美军的鹰爪营救行动， 历史上的一个突出典型，同时我们也不能忘 来可能的走势。总之，就是带着读者从热闹的 前一个例子成为了武力跨国解救人质的经 记他是一名军人，是一名牺牲在工作岗位上 表象转向深层解析。只有这样，才能更好地满 典范本 ，后一个行动则遭遇了重大失败。 的战士。因此， 《北京晚报》军事版以雷锋 足读者既求新又求深的阅读需求。 然后列举了俄罗斯 、法国等国近年的5次 的经典军装照片为切入点，在3月l1日做了一 2012年2月，非洲接连传出两起 中国工 武力营救行动。接着，刊登了专家的两篇 期报道： “细瞧雷锋照片