“联办”栏目的非市场逻辑.pdf

濠羹 辫 牯ROADCASTl犄G REALM 三，迎接挑战，主导舆论 在急剧变革的转型社会和激烈竞争的媒介环境，电视 新闻评论要打 “组合拳”，形成一个电视新闻舆论场。然 而，电视新闻舆论场并不是孤立存在的，在现实社会中还 存在着人际传播的口头舆论场和网络传播的网络舆论场。 中国已是手机拥有第一大国，网络用户第二大国。日 益强大的网络新闻舆论场正冲击着电视新闻舆论场。 在中国电视产业化进程加快的今天， 从 “最牛钉子户”到 “华南虎照”，形形色色的网络 有很多并未遵循市场化规律的电视联办栏 事件，传统媒体无不趋之若鹜，都想在这场视觉盛宴中分 目依然活着。这些栏 目非常特殊：它们往 一 杯羹。问题是电视新闻就甘心做报纸新闻和网络新闻的 往以电视台与某政府部门联办的名义 ，由 “二道贩子”吗?电视新闻如何由跟风变为引导，关键在 传媒公司具体承办和操作。提供内容的传 于有无独家新闻和权威评论 ，只有让更多的意见领袖走到 媒公司既要制作节 目，又要开展广告经 镜头前面，电视新闻才能在传媒新闻大战中争得第一话语 营，还须向电视台交纳一笔不菲的播出费 权。凤凰卫视的影响力就在于它拥有一支人数不多但素质 用。这类不符合市场逻辑的 联“办”栏 目 很高的评论员队伍。近年来 ，中央 电视台和地方电视台出 是转型期中国电视业发展的怪现象，如不 现了一些名牌主播和资深记者，完全可以也应该组成一支 加以警醒，会对电视业的健康发展带来不 有影响力的评论员队伍。当然，电视评论员还包括话语级 良影响，应该引起业界的重视。 别较高的社会精英。电视媒体只有汇集、引导和影响众多 意见领袖，才能加大主流新闻的传播力，保持对舆论导向 一 双重投资的 “非常逻辑” 的影响力。 笔者曾见到一份电视台发给某电视联 在新媒介生态环境下，面对更多的传播渠道，更开放 办栏 目的节 目播出时间调整的公文，内容 的受众参与，电视新闻应如何主导新闻舆论的话语权?从 大致如下 ： 电视读报到电视读网，从网络链接到短信互动 ，电视新闻 省直某部门： 评论吸纳各方言论，搭建了一个数字化多媒体视听传播平