大众健康类图书的出版及其发展趋势探析.pdfVIP

2011年第 13卷第 5期 巢湖学院学报 No．5．，Vo1．13．2011 总第 110期 Jouma]ofChaohuCollege Genera]SerialNo．110 大众健康类图书的出版及其发展趋势探析 郭瑞佳 、 (云南 民族大学 ，云南 昆明 650031) 摘 要：随着我国社会经济的发展，人们的物质生活水平逐渐提高，对于健康 的标准不再仅仅 局限于不生病 ．而更多地渴望一种健康 的生活方式和理念，健康类 图书便是公众获得保健知 识的重要渠道之一。近年来，大众健康类 图书市场广受读者青睐，年年稳居畅销书排行榜前 列。本文从大众健康类图书的风格特色和选题特点入手，分析其出版现状及其发展趋势。 关键词 ：大众健康类图书；热销；发展趋势 中图分类号 ：G23 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—2868(2011)05—0152—05 随着社会经济 的发展和人们生活水平的提 普及的科普图书，它宣传 的不仅是健康知识，更 高，大众健康类 图书渐渐走人人们的视野，历经 是一种影响人终生的健康观念 ，涉及多个生活领 近十年的风雨洗礼，为大众灌输了全新的健康理 域，包括保健、饮食、健身、美容、心理健康、疾病 念和生活方式，很大程度上满足了人们对健康知 防治等 ，拥有各 自明确的 目标读者 。①近十年来 ， 识和信息的渴求 ，广受读者好评 。在市场经济的 随着人们对健康 的关注与El俱增 ，健康类 图书市 冲击下，大众健康类 图书市场不断细化 ，小众化 场一片繁荣。 成为整体趋势平稳发展。与此同时，国外健康类 1．2 大众健康类图书的发展历史 图书 的版权引进成为 国内图书市场 日趋饱和大 论及健康类 图书的兴起 ，还得追溯到 2002 背景下的又一发展途径 ．对人们 的生活方式产生 年 8月 《登上健康快车》一书在北京出版社的出 了重大的影响。 版 。在此之前 ，健康类图书一直未能引来大众的 1 大众健康类图书的出版 眼球，而洪昭光先生的 《登上健康快车》创出首印 1．1大众健康类图书的定义 5万册 5天内被抢购一空的奇迹 ，在 出版半年的 大众健康类图书是一个很宽泛 的概念 ，是一 时间内销售便达约百万册 ，令各方市场瞠 目。② 种 内容 以作者在 自身实践经验的基础上所总结 随后 ，该作者的一系列 图书如 《健康忠告》、《让健 的并适于 向大众普及 的健康理念和健康知识为 康伴随着您》等开始热销，在图书市场 中逐渐形 主的图书。属于生活类图书中的一种。与专业医 成了一股 “洪昭光热”，各家出版社纷纷效仿 ，使 学书籍不同。这类 图书的整体定位为适合大范围 尽浑身解数 ，相继推 出各种版本 ，一时间，健康类 收稿 日期 ：2011-05—14 ’ 作者简介 ：郭瑞佳 (1980一)，女，四川眉 山人 。云南民族大学文华学院讲师，研究方 向：编辑 出版 。 ① 齐雷杰．健康图书走红现象透析[Ⅳ】．人民日报海外版，2007—11—19． ② 汤书昆，秦美婷，朱巧燕．健康传播类图书的市场特点研究[J】．中国出版，2006，(12)． 152 图书遍地开花 。 本五花八 门，层出不穷 ，供求决定市场 ，这便从侧 大众健康类 图书的热销达到顶峰缘于 2003 面表现出健康类图书的巨大市场潜力。