旅游文化产业品牌设计探讨.pdfVIP

对手的产品和服务相区别。旅游品牌设计 指旅游经营者凭借其市场定位确立的，有 利于消费者准确感知旅游经营者经营理念 的系列设计，包括理念识别系统、行为识 别系统、视觉识别系统。其中视觉识别系 旅游文化产业品牌设计探讨统是在企业经营理念和经营目标的支配下， 运用各种视觉元素来展示企业独特魅力的 系统设计 ，它便于消费者的直接感知，对 传播旅游景区经营理念、建立品牌知名度、 一 李雪山 徐 戈 (1、石家庄学院美术系 石家庄 050035 2、石家 塑造旅游区形象、提高消费者认可度和忠 庄幼儿师范高等专科学校美术教育系 石家庄 050081) 诚度显得尤为重要。 ▲ 本文系河北省社会科学基金项 目 《旅游文化产业中的品牌设计》研 旅游文化产业与 品牌设计 究成果 ，项 目批号 ：HB11YS006 ◆ 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 旅游文化产业形成品牌需要经过品牌 定位、品牌设计和品牌管理三个阶段。下 乐健身、自然生态观光、红色革命主题、历 文主要探讨前两阶段。 内容摘要 ：随着我 国旅游业的高速发展 史文化宗教为代表的多种旅游资源体系 ， (一 )品牌定位阶段 和竞争加剧 ，增强旅游文化产业竞争 但旅游文化产业发展中还有很多不足之处。 品牌定位是企业为了造就差别优势， 力，必须选择品牌发展战略，重视旅游 文化产业中的品牌设计。只有这样才能 第一，旅游开发观念陈旧，品牌意识 针对消费者心理或生理需求，在客户心 目 解决旅游文化产业发展 的现实问题 ，才 淡薄。尤其在经营方面，缺少对旅游品牌 中寻求和确定最佳位置 ，通过设计品牌形 能应对来 自各方面的挑战。本文针对河 经营的科学规划，对品牌发展方案缺乏科 象、强化产品特征和创新经营特色等活动 北省旅游文化产业的现实情况和行业发 学论证，操作过程不规范，脱离实际，造 来塑造鲜明个性。关于旅游企业应如何进 展方向，提出旅游文化产业应找准 自己 的品牌定位 ，注重品牌文化建设，通过 成资源破坏、人力物力浪费。对内部员工 行定位 ，美国一些旅游营销学者曾提出称 品牌设计塑造良好的品牌形象，构建具 的服饰和语言行为缺少规范。对视觉形象 之为5Ds的模型。即：识别需要，确定 目 有市场竞争力的旅游品牌。 系统设计的重要性认识不够，缺乏对旅游 标顾客最看重的利益或要素。决定形象，决 关键词 ：旅游文化产业 品牌设计 景区的形象设计和推广，各景区视觉宣传 定向目标市场推出的品牌形象。辨别优势， 全国居民收入的持续增长 ，带动了旅 形式杂乱，各