从功能语言学和修辞的角度解析广告宣传中的的魅惑性言语——以“传销案例中的宣传话语为例.pdfVIP

第3卷 第 1O期 赤峰 学 院 学报 (科 学教 育版 ) Vo1．3No．10 2011年 10月 JournalofChifengUniversity(scienceeducation) 0ct．2011 从功能语言学和修辞的角度解析广告宣传中的的魅惑性言语 以“传销案例中的宣传话语为例 吴秀龙 (宁波大红鹰学院 外语学院，浙江 宁波 315175) 摘 要：语言具有很强的功能性。根据不同的动因进行选择，语言将产生不同的功能。语言的功能性 结合一定的修辞手段的运用在某种程度上可能导致某一环境 内的人与人的关系再调整，甚至是某些社会 关系的调整。这也是一些言语魅惑性产生的原因之一。 关键词 ：语言功能；修辞；魅惑性 中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1673—3231(2011)10—0090—02 语言是社会交往的工具。语言系统的形成正是 行密集报道 ，在社会上反响强烈，一时间从中央到 人们在长期交往中为了实现各种不同的语义功能 地方，打击传销行动再掀高潮。通过案例分析所显 所决定的。同样，当人们在语言系统中进行选择时， 示的，当传销人员在面对潜在下线，即他们有可能 也是根据所需要的实现的功能进行的有动因的选 争取或发展的对象时，他们会特别注意地在语言系 择活动。而且根据韩礼德的语言功能理论，语言所 统中选择符合其动因的表述。根据他们所需要的实 具备的功能之一还在于会反映人与人之间的关系， 现的功能，他们在语言系统进行选择时，会有针对 或是反映说话人与听话人之间的社会地位和亲疏 性的选择带有特定语义功能的表述 。例如，在对他 关系。甚至语言在某种程度上可能导致某一环境内 们 自己的所属的行业进行语义表述时，他们会选择 的人与人的关系再调整。以下将从功能语言学和修 “阳光工程”，“国家的扶贫项 目”，“连锁经营业”， 辞学的角度解析传销宣传中的言语策略和动机，特 “国家创设的平台”，“资本运作”等方式进行表达。 别是动机性很强的传销宣传在语言系统中进行的 这些经过选择的语言表达是一方面是外现的认识 选择后所产生的某个环境 内的人与人的关系的调 性的语言，同时兼有表情性。这种语言通过很强的 整。 交际功能和表现功能能产生很强的语言效果，发挥 1923年，马泰修斯在讨论句子定义的一篇文 语言特有的功能。通过这样的语言选择和运用，传 章中谈到语言功能以及功能之间的关系的问题。他 销宣传人员期待在与人接触的过程中，一方面表达 认为语言的基本功能是交际功能 (communicative 说话人 自己的对于 自己所从事 “事业 ”的情感 ，同时 function)，在绝大多数情况下，在语言的交际功能 触发听话人的情感 ，产生某种认同。通过这种方式， 中还伴随着表现功~(expressivefunction)。交际本 传销宣传人员不仅期待传递给话语活动的另一方 身表现为两种情况：一种是单纯的交际，比如传递 一 种 “积极”的信息，而且包含了一种积极争取的呼 信息，陈述事情 ；另一种是呼吁的交流 communica— 吁倾向，以期实现一种人际交流的言语功能。 tionofappea1)，比如要求，命令 ，疑问。而表现功能 除此之外，传销宣传广告中的 “阳光工程”这种 是个人感情的即时流露，是第二位的。以2011年暑 语言表述之所以能够很好地实现其交际功能和表 期期间央视播出的传销案例为例 。2011年 8月中 现功能，其更重要的原因在于这种表述从修辞的角 央电视台新闻频道持续对广西来宾的传销活动进