2008年中国邮政车讯通--直邮产品推介策划方案.docVIP

车行天下，“讯”通八达！ 财富通—— 直邮产品推介策划方案 XX邮政局 二零零八年X月 一、市场概述 当前，汽车行业竞争激烈，不仅体现在销售和售后市场上，而且也存在于汽车广告宣传市场上。然而，汽车行业传统广告投入大、受众模糊、效果不明显。 为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚向您推荐“车讯通”直邮产品，为您实现精准营销。 二、直邮特点 针对性强：可根据产品的特性，在库中自由选择目标受众、确定投放范围和投放数量。 个性化强：。 ：设计、印刷精美。 保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。 ：目标受众数量回复信函数量。“车讯通”是中国邮政为汽车产品与服务提供商量身定制的直邮产品。“车讯通”=“数据服务+直邮产品”。 三、目标受众 1、已有汽车的私家车主和企事业单位，有保养汽车的需求。 2、潜在汽车消费，在学历、收入和职位都高的所谓三高人群中…… 单位——运输、物流、汽车租凭等企业 五、产品介绍 （一）“车讯通” “车讯通”是邮政以信函为载体，运用数据库资源和邮件投递网络，专为汽车生产商、经销商、修理店、汽车配件店、装饰美容店、4S店、驾校等设计、开发的个性化直邮产品。 （二）“车讯通”功能 展示您的产品和服务：新车目录手册、车型异形邮件 协助您开展促销活动：洗车优惠券、车饰打折卡 实施会员服务：车友会刊 参与您的整合营销：优惠券、打折卡、产品目录册、宣传手册、邀请函、调查函、会刊等 （三）“车讯通”形式 “车讯通”有信函式、邮简式、明信片式、异形、邮资封等多种形式可供选择。 在此，我们为您推荐邮简式，针对本地区私家车主宣传您的产品和服务。您可选择专版或组合邮简，专版为整版宣传；组合邮简即认购个别广告位，与其他非竞争性企业组合成整版，营销效果相得益彰。 邮简式优势： 方便拆阅，使用便捷：直接打开，内容一目了然。 性价比高，节约成本：无须使用信封，最大程度节约经费。 便于保存，广告时间长：方便读者长期阅读，留存时间长。 六、案例介绍 华骏福特在教师节与福州市邮政函件局合作，利用邮政数据库商业信函的优势，开发了可折叠式“打开有礼”邮简。邮简图文并茂，将华骏福特的新车和优惠措施重点宣传，采用数据库中教师名址和华骏福特自有名址相结合的方式发布，在“教师节”之前投递，取得了很好的市场反应。在邮寄之后，吸引了大量的教师到福特店观摩参观，有的甚至当场就订购了汽车。 七、我们的服务流程 1．客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等目标客户先进的硬件设备打印、封装制作依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将在第一时间内投递到目标人群手中。邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确 尺寸32*46*4cm，100克双胶纸 5000 1.2 1.6 组合版 尺寸32*46*3cm， 100克双胶纸 1/2版 5000 0.7 1.4 1/4版 5000 0.4 0.8 以上费用包括DM策划设计及款型印刷、数据使用费、投递邮资及其它加工费。不足数量要求的需适当增加相应费用, 特殊情况另行计算。 九、我们的客户 福特汽车、大众汽车、通用汽车、梅塞德斯-奔驰汽车、三菱汽车、东南汽车、本田汽车、丰田汽车、上海华普、宇通客车、金龙客车、江南汽车…… 联系人：XXXXXX 联系电话：YYYYYYYYYYY XX邮政局 2008年 月 日 1