数字时代的电视节目形态创新.pdf

巍 罔 鞲ROADCASTl＆G REALM 数字时代的电视节目形态创新 孙宝国 数字电视技术元素正以弥漫之势渗透到电视节 目形 态创新的方方面面，成为电视节 目形态在广电网、电信 网、互联网三网融合时代生存和发展的核心元素之一。本 文通过对作为技术元素之一的数字电视技术元素的分析， 阐明数字化时代电视节 目形态创新的基本趋向。 一 ． 数字时代的传统电视节目形态创新 数字电视技术元素对传统电视媒体模拟式的电 视节 目形态创新的贡献主要体现在两个方面 ： 1．数字电视技术元素成为传统电视节目形态创 新过程中最活跃、最核心的元素之一 数字电视技术元素极大地影响了电视的传播特 征，这一点既体现在信息传输手段的改进上 ，也体 现在摄录技术的升级上 ，更集中体现在对传统 电视 节 目形态的重构与解构中。 来越高，不堪重负的频道广告经营者只好 “广开财 又能营造其 良好的社会发展外部环境，增强自身的 源”甚至 “饥不择食”，对于不符合市场逻辑但能缴 外向度 ，真可谓一石三鸟。于是，这种特殊的三角 纳高额播出费的电视联办栏 目也就睁一只眼闭一只 关系模型开始大量复制。但就其本质而言，职能部 眼。二是社会资源整合的需要。作为社会公器的电 门和 电视机构看重的是电视联办栏 目的政治诉求， 视传媒，最大优势就是对资源的整合，通过整合社 传媒公司关心的则是其经济诉求。在政治和经济两 个层面上滚动轮子 ，遵循各自的规律运行，速度越 职能部门和电视机构看重的是 电视联办栏 目的政治诉求， 快，不和谐的断裂现象越是明显。相反，采用各类 传媒公司关心的则是其经济诉求。在政治和经济两个层面上滚 违规方式的诸如 “曝光模式”、“公权模式”等电视 动轮子，遵循各 自的规律运行 ，速度越快，不和谐的断裂现象 联办节 目，经济效益却很好。 越是明显。 非市场逻辑下成批出现的电视联办栏 目，其危 害显而易见：一则电视传媒公信力受损，新闻职业 会资源树立广泛的社会影响力，传媒发展更具活力 精神职业道德蒙尘；二则为滋生腐败在客观上创造 和动力。电视联办栏目的成批出现迎合了这个客观 了条件；三则不符合市场规律的运营模式最终会阻 上的需求，其广泛的社会触角增加了电视机构对外 碍电视产业的健康发展。停止这种饮鸩止渴式的管