我国体育经纪人发展现状与对策研究.pdfVIP

产业 ·探讨lCHANYE·TANTAO 我国体育经纪人发展现状与对策研究 StudyonDevelopingConditionandMeasurementofSportsAgentsinChina 金成全 ，曾 莉 J1NCheng—quan ．ZENG Li 摘 要：本文采用文献资料、调查研究、数理统计、对比分析等方法，从发展现状、发展过程中存在的问题以 及未来发展对策三方面对我国体育经纪人的发展进行了分析和研究，以期能对我国体育经纪人的管理提 供参考依据。 关键词：体育经纪人；中国；现状；对策 Abstract：Throughusingthemethodofliteraturereview，investigation，mathematicalstatisticsandcomparative analysis，thispapernlakesanalysisondevelopmentofsportagentsinChinafrom thecondition，existingproblem andfuturedevelopmentinordertoprovidethereferenceforsportsagentmanagement． Keywords：sportsagents；China；currentcondition；countermeasure 中图分类号：GSO一05 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2009)01—0096—1 l 前言 从而很难全面系统地培养高素质的体育人才。而在国外，德 随着我国体育产业化进程的推进，运动员职业化、市场化 国、法国、荷兰、西班牙国家都有培养体育经纪人的高等院校。 程度逐渐加大，体育竞赛的国际化、社会化、产业化正在逐步升 如法国的贝尔纳大学和荷兰的欧洲体育管理学院，设立了专门 级，赞助商、广告业、媒体、保险业、旅游业和餐饮业等相关行业 的体育经纪人专业，培养高素质的体育经纪专业人才 j。在 都不断与体育融合，体育正作为一种新兴产业而备受社会各界 美国，体育经纪人都要进行严格的培训和任职资格认定，大都 瞩目。而作为沟通体育市场的中介——体育经纪人在市场中 懂专业、会经营、能公关，具有一定实力和能力 。由于我国 的重要作用日益突出。加上我国体育主管部门也正逐步对现 的培养体制落后，培养出来的体育经纪人才业务能力和职业道 行体育管理体制中不适应不完善的地方进行行政改革，中国体 德水平不高。多数经纪人业务只是停留在倒卖运动员或拉运 育市场已进入了一个 良性成长进程，这为体育经纪人提供了一 动员作广告等层次上，而对运动员无形资产开发、提供法律咨 个更为广阔的活动空间，同时也对我国体育经纪人提出了更严 询、代理商业赛事运作、代理体育赛事的转播与制作等经纪活 峻的考验。本文从调查我国体育经纪人现状人手，分析其存在 动涉及甚少。而且有的体育经纪人在从业过程中，还出现了许 问题及原因，并针对这些问题提出了对策。 多诸如无证经营、骗买骗卖、恶意串通、欺诈顾客、私下交易、滥 2 我国体育经纪人现状与问题 收佣金等不 良现象 J，导致了在早期的中国职业联赛中体育 2．1 数量相对不足且分布不平衡 经纪人成了“掮客”的代名词，严重影响了我国体育经纪人市 我国体育经纪人开始出现是在20世纪八十年代末和九十 场的健康发展。另外，在涉外经纪活动中，甚至出现由于缺乏 年代初期，起步较晚，加之受我国体育 “举国体制”的制约，发 经验和 自我保护意识与能力而上当受骗的情况。 展一直比较缓慢。直到1999年，国家体育总局着手与国家工 2．3 业务活动受限，发展空间不足 商管理局联合起草 《体育经纪人管理办法》，北京、上海、广东、 目前我国竞技体育管理体制处于从计划经济体制向市场 江苏等省市则已陆续出台地方性体育法规并开始举办体育经 经济体制转变的过程中，体育产业化刚刚起步，体育市场体系 纪人培训班。体育经纪人开始从个体、地下状态走上健康有序