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深度解读广播优长 丁柏铨 一 ． 如何认识广播的长短 内容的易逝性。广播信息稍纵即逝 ，且失而难以复 广播凭借无线 电波传播声音，其优长显而易 得，这一点与电视颇为相似 。二是传播的形态呈线 见 ：首先是传播快捷。电的传输速度也就是广播的 性状。听众只能顺向依次收听，而无法逆向收听或 传播速度，报纸无以与之匹敌。其次是内容通俗易 者选择收听，无主动性可言。在这一方面，广播与 懂 。即便是文盲 、半文盲大致也能听得明白，在这 电视相同，而与报纸、网络相异。三是所传播的信 一 点上 ，广播与电视相似，而非报纸、网络所能及。 息符号形式单一。广播只能传播声音 ，而与文字、图 再次是收听方便。开机即可收听，对听众来说不存 像无缘，缺乏冲击力。在这一点上，广播与可以同 在技术壁垒和使用障碍，而读报和上网都存在着准 时作用于人们的视觉器官和听觉器官的网络、电视 人的 “门槛”，不具备相应的文化基础，则难以越过 不可同 日而语；甚至与图文并茂的报纸相比，也不 “门槛”。复次是伴随性 。听众可以在收听广播的同 可企及。四是传播范围有限。在一般情况下，一个 时兼做其他事情，可谓 “一心二用”。最后是花费极 电台发射的无线电波只限于在方圆几十公里的范围 少。除购买收音机的费用，无需支付收听费和其他 内接收，与报纸的通过邮路覆盖范围较大的局部地 日常维持费。一般而言，以上五个方面 ，既是广播 区乃至全国、境外的情况无法相比，与网络媒体的 的优长，也是其特点。 网络所到之处就是信息所到之处相比，更是显得大 毋庸讳言，广播的短处也相当明显：一是传播 为 、每。 咏乐汇》：一路 “怪”下去? 济”类以及 “经济类”。节 目组最终选定新东方董事 在央视2套活跃了 lO年的 幸运52》10月27 长俞敏洪作为开 山之作首期播 出，可谓煞费苦心， 曰宣布下马，取而代之的是李咏主 此举苦心追求的不外乎要与 ((艺 持的清谈类节 目((咏乐汇》。这是一 术人生》保持足够的距离，同时也 档由中央电视台经济频道集合优势 想刻意强调一下 CCTV一2 “财经 资源，由 非常6+1》制作团队为 频道”的属性。主持人先天就做到 李咏量身打造的全新互动CHAT 差异化 ，嘉宾也随之做到了差异 SHOW(闲谈秀)节 目，据称是填补 化 ，形式方面边吃边聊、情景再现 了国内CHATSHOW节 目形式的 等似乎也做到了差异化……但很 空白。可首期节 目播出之后，有观 遗憾，看第一期 咏乐汇 时，不 众就发出 “怎么这么像 ((艺术人 少观众的脑海中依然不可阻挡地 生》”的疑问。坦白讲，这种疑问或 浮现出了 艺术人生))。 许将贯穿 咏乐汇 的每一天。 有人开玩笑，说 咏乐汇》是 尽管 咏乐汇 的节 目口号是 带观众的 (志《云饭局》，带吃喝的 “每个人都是 自己的英雄”，但并不 鲁豫有约 ，带圈外人的 ((艺术人 意味着 “每个人”都有机会上 咏 生 以及不带女主持的 《康熙来 乐汇 ，来节 目做客的依然是吸引 了 ，这么说