重视系统创新——后频道时代省级卫视的制胜之道.pdfVIP

BR0热 cAs l G R AL 重视系统创新 后频道时代省级卫视的制胜之道 钱 睿 与其他层级的电视台相比，省级卫视的创新能力、质量控制及 品牌经营等均处于较优的位置。因此，省级卫视的创新状况对于国 内电视业界，或许具有风向标的意义。本文从省级卫视竞争取胜的 角度，探讨了电视媒体的创新问题。在后频道时代，省级卫视要做 大做强，必须进行系统化的创新，而系统创新中一个重要却常常被 忽视的环节则是 “容忍失败”。在对这些问题分析之后 ，文章指出， 一 个完善的创新产业链条必然是包含了节 目生产、经营机制、管理 机制各环节的全面创新。 近两年来 ，省级卫视集团军在央 从省级卫视节 目创新的现状中，我 视和众多地级电视台的夹击下 ，收视 们大致能够掌握我国传媒产业的整 份额稳中有升 ，表现可圈可点。但随着 体发展情况，并进而判断市场未来 数字化技术的发展，受众市场 日益呈 的走向。 现出碎片化的特征 ，频道的意义和地 纵观全 国荧屏 ，有创新理念的 位都在不断被弱化 ，媒体市场和 电视 卫视不在少数 ，强势省级卫视所推 广告经营的发展形势都不容乐观 。在 出的新节 目模式往往能引领全国电 新的形势下，各级传媒集团都 已经或 视界的风潮，如湖南卫视的 超级女 正在面临着又一轮利益分配和市场排 声 带动了电视选秀的热潮；江苏卫 位的洗牌。省级卫视若想保持 目前的 视的 人间》开情感类栏目的风气之 竞争优势，必须更加强调节 目创新的 先；重庆卫视的 ((雾都夜话 成为栏 地位 ，依靠独占性的资源或独特的传 目剧的开 山鼻祖等 。但创新节 目的 播方式打造核心竞争力，以突破发展 匮乏也是不争的事实。究其原因，各 道路上的瓶颈。这意味着，不同于过去 电视台一直没有很好地解决维护创 单打独斗式的局部创新 ，省级卫视要 新成果、品质管控这个问题。一个好 实现其战略 目标，必须依赖节目生产、 的节 目模式出现后，往往弓1来无数 资源配置、人才培养、保障机制等一整 跟风仿效者，不仅给人 “干台一面” 套体系的创新与完善 。可以说 ，系统化 的印象，过度的低水平重复也常常 的创新，才是省级卫视做大作强，应对 使一个新的节 目模式过早地进入衰 未来市场竞争的制胜之道。 退