论编播季模式在付费频道发展中的应用.pdfVIP

… 一 ， ． 。 。 一 ～ 论编播季模式在付费频道发展 中的应用 文 ／华风气象传媒集团一中国气象频道郑君郭宾苏丽娟 ／／ 摘要 ：在多元化发展的市场环境下，如何利用有限的节 目资源，满足 受众群体的差异化需求，已经成为付费频道生存发展的基础与保障． 随着电视节 目的表现形式与包装方式差异的不断缩小，媒体对节 目编 播策略的创新与研究，逐渐成为市场竞争制胜的有效途径之一。随着 “内 容为王”、“受众为本”的编播理念被越来越多的媒体所采用。 “编播季” 这一科学实用的节 目编排模式，在国内付费频道领域得到了广泛传播。 本文将结合笔者的从业媒体 一中国气象频道 2()11年引进 “编播季”理 念，进行编播结构调整过程中收获的宝贵经验，对 “季播”模式在付 费频道 中的运用进行深入探析。以期这一模式能够在付费频道今后的 发展过程中得到进一步升华．． 关键词 ：编播季 数字付费频道 中国气象频道 追根溯源：编“播季”概念最早出现于美国的广播网中。二十 成传播优势、吸引受众。因此对于付费频道而言，如何通过对节 世纪五十年代末期，美国的无线商业电视刚刚起步，各家电视网 目的编排组合，让节目资源发挥出更好的效果，最大程度地保证 出于收视和广告竞争的需要，发现了受众按季节收视的规律，并 付费用户持续订购频道就显得尤为重要。国内专业付费频道在运 开始按照这一规律进行电视节目编播。由此揭开了美国电视节目 用编播季模式上，通常采用主题化编排策略。结合栏目特点，对 编“播季”发展篇章。在半个多世纪的实战演练中，美国电视媒 频道定位、受众需求等关键因素进行综合分析，将节目资源进行 体在保证节目的生产质量与播出安全的基础上，加强了对受众 有序的整合排列，提炼出内容主题和节目亮点，用突出的中心主 市场分析、编播框架设 品牌理念推广、综合效果评估等重要 题链接有关的节目内容，在固定的时间内集中播出。这一方式能 环节的把握。并通过固化电视季播套路，培养节目市场交易习惯 够使得个体节目的组合效应得到升华，频道的整体感显著增强， 将编播季理念深深植入到受众群体的脑海中。最终完成了对节 最终形成具有品牌特色的 主“题编播季”。 目市场、受众市场、广告市场资源的有效整合传播。 对于 “编播季”模式，我们的态度是肯定的。作为数字付费 一 直以来，创新被视为媒体行业发展的灵魂，而创新首先 频道之一的中国气象频道，将 “编播季”模式与自身发展特点紧 是源于模仿。就像国内媒体对 编“播季”概念的模仿运用一样。 密结合，在合理利用节目资源，培养忠实受众，打造频道品牌效 2005年，中央电视台经济频道首次亮出 编“播季”这张新牌，开创 益方面取得了一些效果。 了开路频道 季“播”模式先河。2006年，东方卫视强档推出以 “真 中国气象频道由中国气象局主办，华风气象传媒集团与全国 实四季”为主题的四大真人秀节目，在激烈的市场竞争中脱颖而 各省级气象局共同承办。经国家广电总局批准，2006年5月18日 出。2011年，湖南卫视运用其独有的 全“球化视角，本土化操作” 正式开播。频道自开播以来，始终以 防“灾减灾 服务大众”为己 理念为 “编播季”模式赋予了全新的内涵。随着 “季播”模式越来 任。着力于为公众防灾减灾、工作生产、日常生活以及应对气候 越广泛地被运用在电视屏幕上。层出不穷、风格各异的季节性节 变化提供精细化、专业化、实用性