目的论指导下的化妆品商标翻译.pdfVIP

语言研 究 目的论指导下的化妆品商标翻译 牛 蕊 (陕西教育学院，陕西西安 710061) 摘要 ：化妆品商标翻译关乎着产品的生存与发展 。本文从 二代 目的论 的代表继承和发展 了弗米尔的理论 ，他在 《目的性行 目的论角度 出发 ．通过分析成功化妆品商标的翻译来探讨 中外 为一析功能翻译理论》一书 中系统地归纳了功能派 的思想并提 化妆 品商标不 同的翻 译方 法并指 出目的论是指 导化妆 品商标 出了 “功能加忠诚”的原则 。他也认为，翻译是一个交际行为，翻译 翻译 的有效理论。 行为所要达到的 目的决定整个翻译过程 ，即 “目的决定手段 ” 关键词 ：目的论 ；化妆 品商标 ；翻译 (Theendjustiflesthemeans)，翻译策略必须根据翻译 目的来决 中图分类号：H059 文献标识码 ：A 定 。 文章编号：1673-2111(2Ol1)04—0093—02 目的论共有三个原则—— 目的性原则 (skoposrule1、连贯性 原则(coherencerule)和忠实性原则(fidelityrule)，首要原则是 “目 引言 的原则”。 目的法则是指每个文本的产生都服从于特定的 目的． 随着经济一体化及全球化的深入发展，各国之间的贸易往 因此译文在译入语 的环境 中应达成原文本在原语言环境 中欲达 来 日渐增加 ；就化妆品而言，越来越多的外 国品牌为 中国入所 成 的目的。即指翻译行为所要达到的 目的决定整个翻译行为的 熟知 。国内品牌也频频跻身国际市场 。诚然 ，化妆 品的性能和质 过程和翻译所采取 的手段 。忠实性法则或语际连贯法则指 的是 量决定其市场 占有率 ，但 品牌 的功能也不容忽视 ；品牌名称是 译文与原文之 间应存在忠实的对应关系 。连贯性原则指的是必 化妆 品的形象代表 ，是企业 的名片，成功的商标翻译关乎着产 须符合语 内连贯(contextualcoherence)的标准 ，即译文必须能让 品的生存与发展 。翻译成功与否对产品及企业形象发挥着事半 读者理解，并在译语文化 以及使用译文的交际环境中有意义。 功倍 的作用 。 HansVermeer认为，忠实性原则应从属于连贯性原则 ，同时。两 关于商标翻译，美国广告大师 E．s．路易斯在 1898年提出 者又都从属于 “目的性原则”。但首要原则是 目的原则 ．任何翻译 了著名的AIDA原则，即成功的广告应具备：Attendon引入注 行为都是 由翻译的 目的来决定 的。 意 。Interest产生兴趣 ，Desire引发欲望，Action激发行动 。也就 是说 ．只要商标翻译能够起到上述作用 ，译文能够完美 的传达 2 目的论指导下的化妆品商标翻译 原商标美的信息 ．能够吸引消费者的眼球并引发强烈的购买欲 明确了化妆品商标翻译的目的，根据英国翻译理论家彼特 望 ，这就是成功的翻译。化妆品商标翻译的交际性强，原商标和 纽马克 P(eterNewmark)的语言功能划分法，可知化妆品商标应 翻译的商标都以实现化妆品的销售 目标为 目的；但是，由于各 具备三种功能：(1)信息功能 (informativefunction)(2)美感功能 个国家地理位置 、风俗习惯、宗教信仰、历史文化等方面存在差 (aestheticufnction)(3)呼唤功flL(vocativeufnction)。目的论是实用 异 。为 了使化妆品在