广州电视传媒亚运传播策略前瞻研究.pdfVIP

维普资讯 叨察与思考 鳃temp y-鼋参 2010年广州亚运会会徽 广州电视传媒 运传播策略前瞻研究 ◆张步中 张振字 自从1984年洛杉矶奥运会借助 权限和整体实力上无疑要比广州电视 所为的基础就是广州电视传媒具有 媒体的力量，通过商业化运作取得 传媒显得更为强势。相比之下，这些 的而其它电视传媒不具备的特质 ， 了2．15亿美元的收益，一举扭转奥运 可以说都是广州电视传媒的劣势。而 即地域性和本土化的优势。这些优 会举办地 “入不敷出”的局面后，大型 这些劣势在很大程度上主要是由于我 势主要包括以下几点： 综合体育赛事的举办权就成为了各个 国电视传媒行业的布局结构和相关政 第一 ，广州市电视传媒对于广 国家各大城市竞相争抢的香“饽饽”①。 策规定所造成的。例如，国际性的赛 州城市与市民的熟悉程度是任何其 大型综合体育赛事不仅能够为主办城 事转播权由国家级电视媒体 (央视)垄 它地方和不同级别的媒体都无法比 市和国家带来丰厚的经济收入，而且 断，运动员赛后一般都首先接受央视 拟的，这使得广州市电视传媒能够 也能够极大地促进举办地各个行业的 记者采访等等，这些都属于政策保护 最为便捷地获得相关城市的资源， 发展和城市整体实力的提升。 型的资源性垄断，广州电视传媒无需 也能最为贴切地按照本地受众的真 正是在这一意义上 ，我们说广 也不必在这方面去和不同级差的电视 实需求去生产媒介商品；第二，广 州获得2010年亚运会的举办权，不仅 媒体对抗 。 州本地的电视传媒 已经创办了诸如 为城市综合实力的发展和良好形象 关于城市电视台在面对其它级差 新闻 日日睇 、 广州人家 等优秀 的塑造提供 了极佳的平台，更为广 的电视媒体(如央视、省台等)的竞争 栏 目，这些具有很高知名度和美誉 州本地的电视传媒@提供了一个前所 时所采取的策略，传媒学者于丹教授 度的电视节 目在本地受众群中形成 未有的发展契机。本文拟从以下三 曾有一个很形象的说法：“中央台、 了很好 的品牌效应 ，在亚运会期 个方面对广州电视传媒的亚运传播 省级台占领的是天空，地方台占领的 间，广州电视传媒可以通过这些品 策略加以具体阐述。 是土地，天空上的东西虽然好 ，但是 牌节 目的平台，发出自己的声音； 先 ，程整体 嗡的设计t， 强调的是大众欣赏趣味的共性，而土 第三，广州电视传媒在长期制作和 广州咆 传媒应该充分淡戳绷涵身 地上强调的是本区域内老百姓欣赏的 传播节 目时，所积淀和体现出的南 的貔势与劣势 ，擞 台 怒避劣 个性。我们今天这个时代，个性的竞 粤文化特色，将会在其媒介产品上 势，最天他发挥优势。 争永远比共性要实用。地方媒体的生 打上鲜明的本土化特征 ，这将会使 对于广州电视传媒来说，在亚 存前景就在于凸显个性，最重要的就 得本地受众在进行收视选择时带有 运会到来之际，寻求更大发展的机 是 田‘忌赛马’的策略，首先明白自己 很强的文化趋同性和指认度。 遇或者塑造核心竞争力的突破 口就 的劣势是什么，先舍弃，然后集中城 诸如此类的地域性优势 ，都是 在于打造具有区域特色的媒介产 市电视台的有限的资源 ，向优势倾 其它级别的媒体所无法具备的，也 品，与其它参与亚运传播的媒体进 斜 。”。因此 ，在对亚运会进行报道 是广州电视传媒核心竞争力的重要 行差异化竞争。作为一项国际性的 时，广州电视传媒 ，尤其是广州电视 组成部分 。在对亚运会进行报道 大型综合赛事，亚运会势必会吸引 台大可不必去和央视、省台进行转播 时，广州电视传媒必须将自身在广 国家级和其他省级 电视传媒的介 或采访等资源层面的拼抢，而是应该 州市长期经营所积累的这些优势激 入，尤其是央视 ，其在转播、采访 有所规避，有所不为才能有所为。有 活，并围绕这些独特的优势打造 自