博客商业价值研究.pdfVIP

2009／O1 总第381期 商业研 究 COMMERCIALRESEARCH 文章编号：1001—148X (2009)0l一0199—04 博 客 商 业 价 值 xdl-究 庄学敏 (广东商学院 会计学院，广东 广州 510632) 摘要：结合互联网的商业模式，博客真正的商业价值在于其巨大的营销潜力和其所面对的受众。在博客 广告的独特商业模式的基础上，运用长尾理论对博客的商业价值进行了剖析，旨在给博客运营商与投资 者及其他相关者一个借鉴，以起到节约社会资源，框正投资取向，促进博客健康快速发展的作用。 关键词：博客；商业价值；长尾理论 中图分类号 ：F062．5 文献标识码 ：A BlogSCommercialValue ZHUNG Xue—min (SchoolofAccounting，GuangdongCommercialCollege，Guangzhou510632，China) Abstract：RelyingOntheinternetcommercialmodefbloghasthecommercialvaluemanifestedinitshugemarketing potential andthenumerousreaders．Withthe “longtail”theory。thepaperanalyzesblogScommercialvaluefocusingon blogadvertising．Thisprovidessomereferencesforblogserversandinvestorsthatcansavethesocialresourcesandde— finetheinvestmentdirectionSOastorealizethehealthyblogdevelopment． Keywords：blog；commercialvalue；“longtail’’theory 一 、 引言 到的。并且，利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道 从 2002年博客的概念被引入 中国，到 2005年中 有多少人接受到广告信息，而在 Internet上可通过权 国迎来了自己的 “博客年”，博客在 中国日益火爆， 威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多 已然成为互联网上最大的热点应用之一。博客的产生 少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分 和发展固然有其重要的社会学基础，但是，除此之 布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投 外，博客还有哪些经济意义呢?博客网站在推动资讯 放策略。受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的 的广泛传播的同时，其 自身能否得以生存和发展，继 信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种 而实现博客的良性发展，实现博客社会价值和经济价 以图、文、声 、像的形式，传送多感官的信息，让顾 值的最大化，这已经成为博客服务托管商、投资者等 客如身临其境般感受商品或服务 ，并能在网上预订、 关心的首要 问题 。 交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。 二、博客广告的商业模式分析 结合互联网的商业模式 ，博客真正的商业价值在 作为一种新兴传播媒介，博客赋予人们以商业价 于其巨大的营销潜力和其所面对的受众，博客访问者 值的丰富联想。它在继承了网络传播的先天优势的基 通常是对企业有价值的用户，JupiterResearch2003年 础上，更通过独特的运作方式 ，以实现其商业价值的 的一个研究发现，在每月至少阅读一次博客的网络用 最大化。