基于文字的现代平面标志设计.pdfVIP

维普资讯 2008年第 3期 安徽 电子信息职业技术 学院学报 No．32008 al 第7卷(总第 36期) JOURNALOFANHUIVOCATIONALCOLLEGEOFELECTRONICSINFORMATIONTECHNOLOGYGener— — No!三6v—o1．7 文【章编号]1671—802X(2008)03—0057—02 基于文字的现代平面标志设计 梁金红 (中国联通蚌埠分公司， 安徽 蚌埠 233030) [摘 要]世界上各种文字的产生都经历了漫长的演变过程，这个过程也是文化的发展过程。由于文字所蕴含的文化元 素，因而，在现代标志设计中，出现 了许多基于文字的设计作品，这些作品极大地满足 了人类文化和审美需要。 [关键词]文字；现代标志；文化元素；重构 [中图分类号]J0 【文献标识码]B 一 、 文字是一种文化载体 以同他事物概念之间形成某种对应及类比的关系。”[11文 我们在研究文字的产生和发展过程时可以发现，劳 字是人类创造的，在现代社会，这种创造可以表现为一种 动创造人类 同时，人类在劳动过程中也创造了文字，文字 再造。由于中国文字承载着丰厚的文化 内涵，又是一种可 的产生和发展过程也是人类的文化历史产生和发展过 变形的、动态的传达符号。现代平面标志的设计师们选择 程。在新石器时期的遗-物上，我们可以发现文字出现前的 了这种文字进行艺术创造。设计师在创造性的活动中，实 图形刻划，这些图形刻划和结绳记事一样，是人类文化活 践两种形式：一种是依凭现存的文字，再现、塑造新的视 动的一种记录。人类通过读图画来认识事物，这些图形有 觉形象；另一种是将所拥有的多种文化科技信息进行组 象形表意的传达意义。我们在浏览印巴、埃及这些世界上 合重构，创造前无古人的视觉形象。方法不同、路径不同， 古老文明发源地的文化时，也可以从遗迹上发现这些文 创造新的视觉形象成为设计师的共 同目标。 字出现前的刻划图形。这些图形刻划的共 同点是：反映了 北京2008年奥运会会徽和上海2010年世博会会徽设 他们当时的文化生活，用图画来表示物体识别，传达认识 计有一个共 同之处：设计者都是基于中国汉语言文字来 和思想概念。古埃及文字和中国文字在产生之初有许多 展开设计的。由于汉字的字形能直接跟人的思想情感彼 相 同之处，用图形刻划来识别事物，而后发展成象形文 此沟通，紧密相联，其中蕴藏的信息 自然就丰富了。 “京” 字，象形文字再抽象产生表意文字，中国很多文字留存了 字从一个表意文字被变形为一个张开双臂的奔跑者 ，寓 它的发展过程 中的象形文字的痕迹。数千年来，从文字图 意为运动的活力和北京欢迎各国运动员的参与。一个演 画到图画文字，再到 甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草 变了几千年的定了形的字，经过设计师的创造，设计成为 书、行书、楷书，汉字的形体虽多有变异，但一脉传承了中 一 个动态的传达符号。 “世”字原意为世界，人世的意思， 华文明的光辉历程。汉字不仅传承中华文化，它的形体及 设计师在艺术创造的过程中将其拟人化变形，成为象征 其变化本身也是一种文化，成为映射中华古文化诸多信 你、我、他的三个手拉手的人形，寓意为世博会理解、沟 息的文化 “化石”。如果说 中国文字和西方文字在产生之 通、欢聚、合作的理念。经过设计师的重构，固定意义的中 初还有些相近，那么后期的发展却分道扬镳了。西方文字 国汉语言文字成为一种动态的传达符号，原先所承载