如何利用广播电视面向农村报道奥运.pdfVIP

维普资讯 蒙08琵蒡7目期 JOURNAALLOFHUN湖AN南MM大AAS众SSS传MMEE媒DDIIAA职VV业OOCC技AATT术IIOO学NNAA院LL学TTEE报CCHHNICALc∞OLLLL盼阱EE v0JLu8ly№2008· · 新闻业务与记者 · 如何利用广播电视面向农村报道奥运 余 玉 (湖北大学 文学院，湖北 武汉 430062) [摘 要] 奥运报道应以全国受众为报道对象。所以，奥运报道不但要面向城市受众 ，也不能忽视 广大农村受众，从而让奥运受众资源得到最大限度的开发。本文从分析农村受众不太关注奥运的主、客 观原因人手，结合农村特点，有针对性地探讨了充分运用广电传媒吸引农村受众关注奥运会的报道策略。 [关键词] 奥运报道；农村；受众 [中圈分类号] G222 [文献标识码] A [文章编号] 1671--5454(2008)04--0045--03 第29届奥运会今年 8月将在北京举办，这 考虑的问题。 是全国人民的体育盛事，奥运报道 自然也就成 一 、 农村广播 电视受众不太关注奥运的原 了今年新闻报道的重头戏。3月份奥运火炬传 因探析 递活动开始后，标志着北京奥运会的新闻报道 (一)客观原 因 正式进入角色，其实，有些传媒对奥运报道的帷 1-农村生活和劳作习惯 的制约。广大农 幕早就拉开了。 村 目前还没有从根本上摆脱 日出而作、日落而 显然，对北京奥运的报道应以全国受众乃 息的生活和劳作习惯 ，农 民白天出外干农活，晚 至国际受众为报道对象，无论是城市受众还是 上疲劳了想早早休息，难免无精力、无兴趣、无 农村受众都应被关注并吸引到这一赛事中来， 心情关注奥运报道。当然，随着农村经济的活 而不是对部分人的传播，这才能实现对奥运报 跃和科技知识在农村的应用，农 民的闲暇时间 道传播价值的最大化。如果奥运报道只重视城 逐渐多起来，也会更加重视精神生活。 镇和文化水平较高的精英受众，而冷落农村和 2．城乡 “知沟”的存在。在 “信息爆炸”、 文化水平相对较低的大多数受众，那样的奥运 “知识爆炸”的时代，农村受众无法获得与城市 报道是不全面的，奥运受众资源也不能得到最 人 口同样的信息与知识，城市受众对信息时代 大程度的开发。从 目前大多数媒体的报道趋势 来临表现出狂欢，农村受众却承受着信息短缺、 看，他们在奥运报道 中有意无意地忽视了广大 信息失衡的落寞，这是一个不争的客观事实。 的农村受众 ，这一做法有失偏颇，对受众资源会 中国长期以来在城乡之间已存在 “信息鸿沟”， 造成极大的浪费。其实，奥运报道在广泛的社 这一状况同样影响到城乡受众对奥运信息的获 会阶层，尤其是农村和弱势阶层将有很大的发 取和享用，这就让农村受众很难关注到北京奥 展空间。然而，在广播、电视、报纸、网络四大传 运赛事上来。 媒中，广播和电视在农村最有优势。因此，奥运 (二)主观方面 报道如何开发农村受众资源是各广电媒体都应 1-农村受众缺乏关注奥运的意识 。目前， [收稿 日期] 2o08一O4—16 [作者简介] 余玉，湖北大学文学院新闻系 2006级硕士研究生，研究方向为新闻业务。 维普资讯 农村的精神文化生活比较单一，这种单调的生 一 瞬间，射门的一刹那，扣蓝、