媒体和舆情的关系.pdfVIP

前沿报告 媒【体与舆1青】 【辨析 】 媒体在多大程度上能够比较准确地反映舆情，在我看来．关键就是它们能 否比较充分地关注底层意见、精英看法、青年动向这三个基本的社会板块。 媒体和舆情的关系 ● 刘 宏 度上就是关注网络。 目，但是，网络仍然是最重要的舆情监 有意思的是，这好像再次证明了网 控点。而网络又存在几乎是天然的知沟 ， 舆情这个词汇目前正在成为 中国政 络不同于传统的媒体，换句话说，它不 青年人 占的比重非常高，结果就容易造 治中的一个关键词。尽管中国还没有盖 是传统意义上的媒体，它更像是表达民 成舆论的偏向，也就是所谓的青年民意 洛普那样的民意调查机构，但是，民意 意的舆论平台。在这里，中外研究出现 在一定程度上替代了社会民意。这实际 越来越受到重视。看上去 民意这个古老 了差异，很多西方学者都认为互联网最 上也是西方特别关注中国网络的一个重 的词汇正在逐步焕发它的青春。 有可能成为中国的公共领域，与此同时， 要原因，因为网络更多地代表了中国青 说到舆情，就会联系到舆论。那么， ，他们会自然而然地把中国网络的火爆和 年人的动向，而青年人代表着中国的未 舆论和舆情是什么关系呢?现在可以看 传统媒体的不够透明联系在一起。 来，了解了青年人的看法，就理解了中 到许多人研究舆情，不过，他们似乎有 在研究舆情的时候，我们通常会碰 国未来的想法。 意或者无意忽视舆情和舆论的区别。当 到几个问题，首先，是谁来研究?既然 从大学课堂上来看，中国的青年人 很多人说舆情时，他们更多是站在政府 它不是一个纯粹的学术 问题，那么，学 对政治的关注程度是 比较弱的。但是， 的角度来使用这个概念的。而舆论的概 者的研究就显得意义不大。换言之，它 假如从网上来观察中国青年人的政治态 念更客观，更平等。如今中国的许多地 更有可能成为一种单纯的技术研究，通 度，似乎就会得出截然相反的结论。这 方有舆情监控机构或者说是研究室。在 过 民意调查机构来解决这个问题。剩下 两个场所并不极端 ，它们多少反映了中 目前的中文语境 内，关注舆情通常包括 的只有政府研究角度了，也就是说，是 国青年人和政治的关系。反对者也许会 了体恤民情和关注 民意，特别是对群体 站在政府的立场上来研究。 说大学生并不能代表所有的青年人，也 事件的注意 。 因此，接下来的问题就是，为什么 有人会说网民的主体文化水平并不高， 可以说舆情是有 中国特色的概念。 要研究舆情?研究的目的是什么?当然 这也可以被视为是对舆隋监控的挑战。 它不是一个学术概念 ，而是一个政治概 有下情上达之意。这是传统的说法 。今 还有，舆情监控监控什么?现在的 念。在没有网络之前，中国的舆情是比 天还有一层不言而喻的东西，就是对舆 监控重点似乎是群体性事件。所 以，危 较简单的，它基本上等同于舆论，而舆 情的监控。过去，报纸的读者来信往往 机传播越来越成为时髦的研究课题 。事 论又和媒体画等号，所 以，在一定意义 是一种舆情的指标，所以，群众工作部 实上，舆情监控很难对社会情绪有所作 上，媒体就成了民意的代言人 。而有 了 是非常重要的。如今，写信的人越来越 为。而网络 由于种种社会原因，它本身 网络以后，舆情变得复杂起来，网络就 少，网络的点击率和转发率开始成为舆 就变得非常情绪化，这不仅仅是青年人 好像是舆论的百宝箱，变出了很多的舆 情的关注点。有趣的是，我们容易信任 的特征，也是虚拟世界的特点。 论表达工具，比如，博客和微博 ，并且 传统的