都在忙个啥？——纵论中国化妆品专卖店业态发展之路.pdfVIP

都在忙个 纵论中国化妆品专卖店业态发展之路 文 ／陈曦 中国百货商业协会 化妆洗涤用品分会 副秘书长 中华全国工商联 美容化妆品商会专家委员会 委员 博雅美容化妆品业咨询服务机构首席顾 问 妆品店业态，从八十年代后期开始出现 ，经历了三个发展阶段。 IL一，2O05年起进入了快速的成长期，各种形态的化妆品店铺不断涌现。 在温州一个350米左右长叫 “第一桥”的街上出现了几十家，最多时可达 五、六十家的化妆品店，并且普遍生意兴隆；在一些县级城市里，我们也 常常可以数到一、二十家各形化妆品店。 化妆品店业态的兴旺，令许多业夕卜人士眼红，投资开店者与 日俱增， 但却显示出：越晚进入的业外投资者，成活率越低的情形。这除了机会 成本增加带来的风险增加以外，更重要的是不懂行。今天我们就来让外 行者入入行，也让业内者看看脚下走的道，不要一阵瞎忙乎后，留下的却 是鸡飞蛋打。 。 。 化妆品零售店铺的称 呼，是千差万 谈及零售业，必然涉及三大基本 别，表述混乱 ，导致不利于研究；TagI 元素：业种、业态、业制。 导该业态的健康发展。 简单说 ，业种 ：指卖什么?我们 中国百货商业协会化妆洗涤用 当然是卖化妆品的，也可能包括与化 品分会 ，根据 中华人民共和国商务 妆品消费 内涵密切相关联 的商品。 部 2004年6月9日发布的 《零售业 业态：指如何卖?业制：指为谁卖? 态分类》(标准编号：GB／T18106— 化妆品零售店铺，作一个新兴的 2004)为依据，对快速发展 的化妆 化妆品零售业态 ，发展非常迅速，细 品零售店铺细分业态概念 ，做如下 分的零售业态，不断衍生。现阶段对 说明： Feature专 曩 { ‘ ‘ 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 ‘ ‘ ‘ ‘ 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 ’ … 一 ● 1、化妆品店业态细分 零售业 化妆 品零售店铺 化妆 品专业店 ◆化妆 品专卖店 ◆化妆 品专 营店 下面对 第三级 的三种细分业态 一 主要经营中、高档化妆品，占 进行说 明。 经营化妆品总量的绝大部份，并侧 2、化妆品专业店